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商业价值链视角下品牌战略性构建及市场渗透机制研究

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1价值链理论相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2品牌战略相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3市场渗透相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.2.4现有研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4研究内容与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

二、商业价值链与品牌建设理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1商业价值链理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.1价值链概念演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.2价值链分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.3价值链与企业竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2品牌战略构建理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.1品牌概念演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.2品牌战略内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2.3品牌战略构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3市场拓展机制理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.1市场拓展概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3.2市场拓展模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.3市场拓展影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

三、基于价值链的品牌战略构建模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1价值链视角下的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.1行业价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.1.2竞争对手价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.1.3目标客户价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.1.4品牌价值定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.2价值链环节的品牌资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.2.1研发设计环节的品牌投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.2生产制造环节的品牌标准化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

3.2.3渠道分销环节的品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.2.4营销推广环节的品牌体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

3.2.5客户服务环节的品牌忠诚