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2011中国移动校园迎新歌友会活动方案校园新声唱响未来

主办单位：中国移动广西分公司、广西贺州移动分公司01承办单位：爱尚(中国)策划传播机构02活动形式：校园歌友会03活动对象：中国移动校园用户、新生潜在用户04活动时间：2011年8月底至9月初05营销目的：赢得更多消费者的关注，抢占校园新生消费群体，进而提高企业产品市场占有率06活动概况

校园新声唱响未来活动主题

活动策略音乐源自心灵，它能映照时代的影像。每一个时代的人都应该拥有属于他们自己的音乐，尤其是在人生最美好的学生时代，更应该有属于自己的音乐，来彰显属于这个时代的个性与风采，留存属于飞扬青春的独特声音纪念。热爱音乐的人又怎能甘心沉寂在别人的声音之中呢？又是一年金秋九月，收获的季节，我们举办“音乐达人show校园新声争霸赛”在新生入校之际挖掘校园音乐新秀。同时，来自五湖四海的新生来到校园后必定要办理新的通信业务，因此借本活动的契机抢占新生市场，使得校园新生成为中国移动的客户。

活动策略“音乐达人show校园新声争霸赛”为校园迎新歌友会的前站，选拔出的校园音乐新秀在获得移动大礼的同时，还可与明星同台演绎，参与校园迎新歌友会。在吸引新生积极广泛参与的同时，也吸引全体校园师生们的关注，更可以吸引明星粉丝们的积极参与，从而提升中国移动的品牌美誉度和信任度，扩大中国移动的业务市场份额。参考图

活动策略”“校园新声唱响未来”2011校园迎新歌友会邀请90后比较关注和喜欢的新生代歌手，作为系列活动的引爆点和高潮点，提升活动质量，增强活动的关注度和参与度，使得活动更具影响力，从而提升新用户对中国移动的美誉度和信任度，扩展移动业务市场；增强老用户对中国移动的自豪感，从而开拓新增业务市场份额。参考图12

策划思路思考原点：在新学期到来之际，大量的新生将要到达新校园，开始他们的新生活，如何使得这批学生成为中国移动的消费者？如何使得中国移动校园用户更加坚定地选择移动通信，并积极开拓新增业务？如何提升老用户对中国移动品牌的忠实度，从而使中国移动业务营销工作再掀高潮，达到企业效益稳步提升的目的？活动形式：选秀+明星歌友会是一项影响面大、效应轰动，能引起广泛关注的时尚活动。活动目的：1、通过活动抢占校园新生群体消费市场。2、通过活动开拓新增业务市场份额。3、通过活动提升中国移动品牌的美誉度和消费者对中国移动品牌的忠实度。

传播规划三阶段：高潮一阶段：蓄势二阶段：引爆校园新声唱响未来中国移动2011校园迎新歌友会8月25日—9月10日9月11日-9月16日9月17日-9月24日大众媒体户外媒体自有渠道大众渠道网络媒体自有渠道活动执行广告传播媒介应用活动前期筹备：校园音乐达人征集报名、歌手邀请、高端客户邀请、场地所需器材的订购、现场宣传物料设计、门票派送等活动举办：进程监控、现场互动活动监控等活动现场报道、转播等电视媒体网络媒体9月25日-9月30日活动结束：物料拆卸、可回收物料回收及搬运等活动后续跟踪报道（意义深化）大众媒体网络媒体活动举办前：场地布置、舞台搭建、设备调试、彩排、现场宣传物料布置、业务体验区布置营造演唱会的活动气氛线上：广告预热、新闻发布会线下：活动现场包装设计四阶段：后续

音乐达人show校园新声争霸赛活动主题

活动概述在新学期到来之际，新生从四面八方汇聚于同一所校园，即将展开他们新的生活，在这个充满希望和收获的季节里，心随乐动，唱响未来，本活动旨在发掘校园音乐无敌新声，让歌声点亮新生新的征程。

01活动时间：9月17初赛9月20复赛9月22决赛02活动地点：当地高校03参与人群：大专院校师生04主办单位：中国移动广西分公司、广西贺州移动分公司05承办单位：爱尚（中国）策划传播机构活动概述

活动内容校园新声争霸赛分为初赛，复赛和决赛。凡报名参加争霸赛的选手都有机会获得移动送出的奖品，报名参赛的选手进入初赛晋级16强，成功晋级16强的选手在获得移动送出的奖品的同时进入复赛角逐8强，进入决赛的8强选手在活动奖品的同时角逐冠、亚、季军。冠、亚、季军在获得丰厚奖品的同时可参加明星歌友会的演出，与明星同台献艺。

初赛分为3个环节：“闪亮登场”环节所有参赛选手自由选曲目演唱，评委现场打分，现场观众短信投票。“‘声’手不凡”环节抽取规定曲目演唱，评委打分，现场观众短信投票。“无敌新声”环节围绕主题即兴发挥，评委打分，现场观众短信投票。3个环节的总分加上现场投票数量（每票1分）及场外支持者投票数量（每票1分）为选手总成绩，前16名进入复赛。设置摇号抽奖环节，抽出投票幸运移动号码10个，幸运者将会获得歌友会门票一张。0