2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育项目推广与营销.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育项目推广与营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.社会体育项目推广的首要环节是（）。

A.选择合适的推广渠道

B.进行市场细分和目标市场选择

C.确定项目的核心卖点

D.制定详细的促销方案

2.在社会体育项目推广中，强调“体验至上”，让潜在参与者亲身感受项目乐趣的营销方式属于（）。

A.公关宣传

B.广告促销

C.口碑营销

D.体验式营销

3.对于社区健身指导服务这类项目，其核心产品主要体现为（）。

A.物理设施和器材

B.社会体育指导员的专业服务

C.会员卡或课程套餐

D.品牌形象和声誉

4.将社会体育市场划分为老年人市场、青少年市场、中年市场等，这种方式属于市场细分的（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.在社会体育项目定价时，如果强调项目的独特性和高端定位，通常采用的价格策略是（）。

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.价值定价

D.竞争导向定价

6.社会体育指导员在推广新兴健身项目时，利用个人专业影响力和口碑进行宣传，这主要发挥了（）的作用。

A.潜在顾客

B.品牌大使

C.渠道中介

D.促销代理

7.社会体育项目推广效果评估中，最直接反映项目吸引力的指标是（）。

A.媒体曝光率

B.参与者满意度

C.项目参与人次

D.品牌知名度

8.针对不同类型的媒体（如电视、广播、报纸、网络），选择最适合项目推广特点的传播方式，属于（）策略。

A.整合营销传播

B.媒体组合

C.内容营销

D.数字营销

9.社会体育项目通过举办免费体验课或开放日活动吸引潜在参与者，这属于（）策略。

A.广告宣传

B.公关活动

C.促销活动

D.会员招募

10.在社会体育项目运营中，强调服务流程的顺畅性、便捷性和个性化，主要涉及（）管理。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.过程

二、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分。请用简明、准确的语言解释下列名词。）

1.体育赛事营销

2.社区体育项目推广

3.推广组合策略（PromotionMix）

4.体验式营销

5.目标市场

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。请简要回答下列问题。）

1.简述社会体育项目推广与商业体育项目推广的主要区别。

2.简述社会体育项目推广过程中，进行市场细分的常用方法。

3.简述社会体育指导员在项目推广和营销中应扮演的角色。

四、案例分析题（本大题共1小题，共15分。）

某城市社区近年来健身意识逐渐增强，但参与率仍有提升空间。社区体育中心计划推广一项新的社区太极拳课程，旨在吸引更多中老年居民参与，并提升社区中心的品牌形象。该中心拥有较好的场地设施，但缺乏专业的营销推广经验。请分析该社区太极拳课程在推广与营销方面可能面临的主要问题，并提出相应的推广策略建议。

五、论述题（本大题共1小题，共15分。）

结合当前社会发展特点，论述社交媒体在社会体育项目推广中的优势、劣势以及有效运用策略。

试卷答案

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1.B

解析思路：市场细分和目标市场选择是社会体育项目推广的基石，它决定了后续所有推广活动方向和资源配置。只有明确了目标群体，才能进行有效的推广。其他选项如选择渠道、确定卖点、制定促销方案都是在目标市场确定之后或与之相关联的环节，但不是首要环节。

2.D

解析思路：体验式营销的核心在于让潜在顾客亲身参与，通过体验来感知项目的价值和乐趣，从而促成参与或购买决策。这与体验至上”的描述完全吻合。公关宣传侧重于建立关系和形象，广告促销侧重于信息告知和刺激需求，口碑营销侧重于利用他人推荐，都不完全符合“体验”的核心特征。

3.B

解析思路：社会体育指导员提供的专业服务，如健身咨询、技术指导、课程教学等，是社区健身指导服务的核心价值所在。对于依赖专业知识和技能的服务型项目，服务提供者本身往往就是核心产品。其他选项如设施、套餐是辅助产品或载体，品牌是无形资产。

4.