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认知负荷与品牌呈现方式对电影植入广告效果的多维影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，广告形式日益多样化，电影植入广告作为一种独特的广告形式，正逐渐成为品牌传播的重要手段。随着电影产业的蓬勃发展，电影的观众群体不断扩大，电影植入广告凭借其独特的传播优势，能够将品牌信息自然地融入电影情节中，使观众在观影过程中潜移默化地接受品牌信息，从而提高品牌的知名度和美誉度。例如，在电影《变形金刚》系列中，汽车和电子产品品牌的植入不仅增加了影片的真实感，还推动了品牌的销售；《007》系列电影中阿玛尼、奥米茄等高档品牌的植入，为影片增添了奢华感，也为品牌带来了更多的曝光和认知度。

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