王老吉广告策划方案数据(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着夏季的到来，消费者对清凉解暑产品的需求日益增加。王老吉作为凉茶行业的领军品牌，具有深厚的市场基础和消费者认可度。本次广告策划旨在通过创意广告，提升王老吉品牌形象，扩大市场份额，提高品牌知名度。

二、目标受众

1.主要目标受众：18-45岁，追求健康、时尚的消费者；

2.潜在目标受众：15-17岁，对健康、时尚有一定追求的年轻人；

3.辅助目标受众：家庭主妇、老年人等对健康有需求的群体。

三、广告目标

1.提升王老吉品牌形象，强化“健康、清凉、时尚”的品牌定位；

2.提高王老吉产品在夏季市场的销量；

3.扩大王老吉品牌在年轻消费者中的知名度；

4.增强消费者对王老吉产品的忠诚度。

四、广告策略

1.创意策略：以“夏日炎炎，清凉一夏”为主题，通过创意广告，将王老吉产品与夏日生活场景相结合，传递清凉、健康的品牌形象。

2.广告内容：

（1）画面：选取夏季炎热的户外场景、室内空调房、海边度假等画面，展示王老吉产品在夏日生活中的应用；

（2）文案：围绕“夏日炎炎，清凉一夏”主题，结合王老吉产品特点，如“消暑解渴、清热解毒、增强免疫力”等，创作具有吸引力的文案；

（3）音效：选用欢快、轻松的背景音乐，营造愉悦的夏日氛围。

3.广告形式：

（1）电视广告：在夏季热播时段投放，提高品牌曝光度；

（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体平台投放，扩大传播范围；

（3）户外广告：在地铁站、公交站、商业街区等投放，增强品牌形象；

（4）公关活动：举办夏日清凉派对、王老吉凉茶挑战赛等活动，吸引消费者参与。

五、广告预算

1.电视广告：预计投入100万元；

2.网络广告：预计投入50万元；

3.户外广告：预计投入30万元；

4.公关活动：预计投入20万元；

5.总计：200万元。

六、广告效果评估

1.广告投放后，监测电视、网络、户外广告的曝光量、点击量、转化率等数据；

2.通过社交媒体、消费者调研等方式，收集消费者对广告的评价和建议；

3.分析广告投放期间王老吉产品的销量变化，评估广告效果。

七、总结

本次广告策划以“夏日炎炎，清凉一夏”为主题，通过创意广告和多样化的广告形式，提升王老吉品牌形象，扩大市场份额，提高品牌知名度。预计通过本次广告投放，王老吉品牌在夏季市场将取得显著效果。

第2篇

一、项目背景

王老吉凉茶作为国内知名的传统凉茶品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来，随着消费者对健康饮品需求的增加，王老吉凉茶的市场份额不断扩大。为提升品牌知名度和市场份额，特制定以下广告策划方案。

二、广告目标

1.提升王老吉凉茶的品牌知名度和美誉度；

2.扩大王老吉凉茶的市场份额，增加销售量；

3.强化王老吉凉茶在消费者心中的健康、清凉形象；

4.增强消费者对王老吉凉茶品牌的忠诚度。

三、广告策略

1.确定广告主题：以“健康生活，从一杯王老吉开始”为主题，强调王老吉凉茶的健康、清凉属性。

2.选择广告渠道：结合线上线下渠道，实现全方位覆盖。

线上渠道：

-微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台；

-网络视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）；

-网络广告（如百度、360等搜索引擎广告）。

线下渠道：

-电视广告；

-公交、地铁、户外广告；

-商超、便利店等终端广告。

3.创意表现：

-以真实案例为基础，讲述王老吉凉茶在消费者生活中的应用场景；

-采用幽默、生动的表现形式，吸引消费者关注；

-结合热点事件、节日，推出系列主题活动，提高消费者参与度。

四、广告投放计划

1.线上投放：

-微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台：每月至少发布2篇原创文章、短视频，进行互动推广；

-网络视频平台：每月至少投放5条广告，覆盖不同时间段、不同地区；

-网络广告：根据关键词、地域、时段等因素进行精准投放。

2.线下投放：

-电视广告：在黄金时段、节假日等关键时间点投放；

-公交、地铁、户外广告：根据人流量、时间段等因素进行合理布局；

-商超、便利店等终端广告：定期更换海报、促销活动信息等。

五、广告效果评估

1.通过监测广告投放数据，如点击率、转化率等，评估广告效果；

2.定期收集消费者反馈，了解广告对品牌形象、市场份额等方面的影响；

3.对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售量的贡献。

六、预算

根据广告投放计划，预计本次广告策划方案的总预算为XX万元。具体分配如下：

1.线上广告：XX万元；

2.线下广告：XX万元；

3.创意制作：XX万元；

4.效果评估：XX万元。

通过本次广告策划方案的实施，相信王老吉凉茶的品牌知名度和市场份额将得到进一步提