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2025年新版现代市场研究题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场研究的首要步骤是（）

A.确定研究问题B.收集数据C.分析数据D.撰写报告

答案：A

2.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）

A.方便抽样B.配额抽样C.简单随机抽样D.滚雪球抽样

答案：C

3.观察法的最大优点是（）

A.成本低B.能获得真实自然的行为数据C.容易分析D.适用范围广

答案：B

4.测量消费者对品牌喜爱程度通常用（）量表。

A.定类B.定序C.定距D.定比

答案：B

5.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

答案：C

6.焦点小组访谈一般每组人数为（）

A.3-5人B.6-10人C.12-15人D.15人以上

答案：B

7.用于探索性研究的调查方法通常是（）

A.问卷调查B.实验调查C.深度访谈D.观察调查

答案：C

8.市场预测中，时间序列分析主要基于（）

A.因果关系B.历史数据C.专家意见D.消费者意向

答案：B

9.以下属于定性研究方法的是（）

A.电话调查B.网络调查C.内容分析D.实验法

答案：C

10.衡量样本代表性的指标是（）

A.标准差B.均值C.抽样误差D.方差

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场研究的作用包括（）

A.帮助企业发现市场机会B.为企业决策提供依据

C.评估企业营销效果D.预测市场趋势

答案：ABCD

2.数据收集的二手资料来源有（）

A.政府统计部门B.行业协会报告C.企业内部数据库D.学术研究文献

答案：ABCD

3.影响样本量大小的因素有（）

A.总体规模B.研究精度要求C.总体方差D.抽样方法

答案：ABCD

4.实验调查中可能出现的误差有（）

A.选择误差B.时间误差C.测量误差D.失员误差

答案：ABCD

5.常用的市场定位策略有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位

答案：ABC

6.市场研究中的量表类型有（）

A.李克特量表B.语义差异量表C.斯坦普尔量表D.等距量表

答案：ABC

7.消费者行为研究的内容包括（）

A.购买决策过程B.影响购买行为的因素

C.消费者需求D.消费者满意度

答案：ABCD

8.市场竞争分析的主要内容有（）

A.识别竞争对手B.分析竞争对手的战略C.评估竞争对手的实力D.预测竞争对手的反应

答案：ABCD

9.以下属于定量研究方法的有（）

A.问卷调查B.实验法C.观察法（结构化）D.统计分析

答案：ABCD

10.市场研究报告的结构通常包括（）

A.标题页B.目录C.正文D.附录

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场研究只是针对消费者的研究。（）

答案：错误

2.抽样调查一定比普查更准确。（）

答案：错误

3.开放式问题便于统计分析。（）

答案：错误

4.市场细分越细越好。（）

答案：错误

5.投射技术属于定性研究方法。（）

答案：正确

6.观察法不需要进行记录。（）

答案：错误

7.实验调查中实验组和控制组必须完全相同。（）

答案：错误

8.品牌形象只能通过问卷调查来测量。（）

答案：错误

9.市场研究报告的语言要尽可能华丽。（）

答案：错误

10.德尔菲法是一种定量预测方法。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场研究中定性研究和定量研究的区别。

答案：定性研究注重对现象的理解、探索，通过深度访谈等获取非结构化数据，分析主观观点；定量研究强调用数据测量、分析，借助问卷调查等获取结构化数据，进行统计分析以验证假设、揭示规律。

2.说明抽样调查的优点。

答案：抽样调查节省时间、人力和物力；能快速获取信息；可以通过科学抽样方法推断总体特征；比普查更具可操作性，尤其适用于大规模总体研究。

3.简述市场定位的步骤。

答案：首先明确潜在竞争优势，分析自身与对手；其次选择相对竞争优势，确定能有效吸引目标顾客的优势；最后传播市场定位，通过营销活动将定位信息传递给目标受众。

4.举例说明什么是消费者购买决策过