香奈儿调研资料.docx

香奈尔，一个拥有80多年经历国际著名品牌，一个震撼国际时尚界名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精巧风格。这个由传奇女性打造传奇品牌，以其迷人魅力，影响并传承了人们对高品位生活理解，诠释了时尚界中高雅品质，在这篇文章中，将带您走进香奈儿神秘世界，分享它成功独到之处，感受品牌给予我们精神魅力。???????????

第一节品牌背景及开展

香奈儿创始人GabrielleChannel〔法国，1883年——1971年〕一个与爱迪生相提并论“革命家〞，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋歌手，并起了艺名“COCO〞。由于艰辛童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特看法，她认为唯有建立与众不同形象，才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识，她常以自制及膝黑色套裙，线条简洁钟形帽为美，与当时极具奢华装饰形成鲜明比照。她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性装束由繁复到简约，由束缚到自由。这一变革，成为当时女性主义启蒙重要起源。

香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。凭借其独特艺术眼光，1912年在法国开了一间小小服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界源头，开展成为迄今不衰“香奈儿王国〞。1921年，夏奈尔5号和No.22香水问世。1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年承受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。

在香奈儿世界里，有回归宁静自然主义，有享受生活奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱今天，一切都可以自成一格。

第二节主要产品种类

一、服装类

打破贵族气息减法创造风格经典永久设计

在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显独特风格。以晚礼服为例，将“法定〞拖地长裙缩短至白日服，优雅、简洁、自由。这一重大改变，使女人摆脱了拖地长裙束缚，把女性从桎梏中解放出来，让她们感受到活动自如。

????无论是夏奈尔本人过去设计还是现在卡尔·拉格菲尔设计，都真实地展示一种与时俱进震撼。

二、香水类

种类繁多：No.5和No.22香水，CuirdeRussie香水，No.19香水，Cristalle香水，COCO香水，Egoiste男用香水，Allure香水。其中最经典最能代表香奈儿品牌是No.5香水。???

No.5以低调典雅与世故香气环绕着女人。这款香水代表是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇魔力。这款永恒经典作品，不但现代感十足、与众不同，而且是专属于个人香水，香调气息独一无二，是女性香水指针，永远摩登典雅。

香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态瓶盖、透明水晶方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL〞和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。在崇尚华美繁华当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子香水。但香奈尔5号香水瓶现代美感令它在1959年获选为当代出色艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆展品行列。

三、其它

香奈儿品类还有各类饰品、化装品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件等种类。

?第三节品牌设计

一、设计理念:高雅、简洁、精巧

香奈儿品牌个性承袭缔造者精华，一个世纪以来始终是矗立时尚界风潮中中流砥柱。

时尚来去匆匆，但风格却能永恒。正像她曾经说过：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。〞香奈尔品牌高雅简洁风格堪称独树一帜，全然摆脱19世纪末传统与保守作风，开创了一种极为年轻化、个人化衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着基调。香奈尔时装所强调廊线流畅、质料舒适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子根本穿衣哲学。

在世界诸多品牌中，每个都有其独具魅力，而香奈儿却把简洁时尚元素融入设计中，在极尽繁复华美潮流中，一股新美学力量?——简单，打进了名媛淑女们高雅心房，她们终于不必溺于浮华富贵中，而可以在简洁有力设计中，找到可贵质感。

二、风格本质：自然

香奈儿自然风格使得服装设计更加高雅。对于别人来说，新潮不过是颜色和姿势组合，追求一种优越感和拔高效果。但对香奈尔来说，却关系到线条运动，正如她说：“服装应该有生命力，就像穿着它女人一样能自由运动。〞美应该是自然而发，她为女性性感与完美立下了新标准。

三、设计宗旨：既实用又能表达女性美

在香奈尔时装中总是力求将外在美与内在美融为一体，在香奈尔设计中，香奈尔首先想到是女性穿着舒适度，而非刻意表达女性身体曲线去取悦男性目光，从香奈尔时装中，我们看到了属于女性自由。“时装转瞬即逝，而风格永存〞，在香奈尔这句对风格诠释话语中，我们理解了“香奈尔〞品牌长存理由。

这是一种美学