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西部皮華SPECIALINVESTIGATION
专项调查
doi:10.20143/j.1671-1602.2024.16.038
大学生服装消费心理分析
庞龙
（桂林电子科技大学，广西北海536000）
摘要：文章旨在探讨大学生服装消费心理的特点及其影响因素。通过文献研究，文章总结了大学生服装消费心理的特
点及其影响因素。大学生在服装消费行为中表现出追求性价比和独特个性化，追求时尚品牌和符号化表达，喜欢自由便
捷的网络化消费，容易出现冲动消费、盲目攀比和从众消费，存在非理性消费心理等特点。影响这些心理特点的原因包
括个人、家庭、社会、市场等多个方面。文章还提出了针对大学生服装消费心理的市场应用措施，包括深化服装多样性、
实施差异化价格战略、完善商品展示细节等。
关键词：服装；消费心理；市场应用
中图分类号：F426.86;F713.55;G645.5文献标志码：A
AnalysisofClothingConsumptionPsychologyAmongCollege
Students
PANGLong
(GuilinUniversityofElectronicScienceandTechnology,Beihai536000,China)
Abstract:Thispaperaimstoinvestigatethecharacteristicsandinfluencingfactorsofclothingconsumptionpsychologyamong
collegestudents.Throughareviewofexistingliterature,thestudysummarizesthetraitsanddeterminantsofclothing
consumptionbehaviorsinthisdemographic:Collegestudentsexhibitapenchantforcost-effectivenessanddistinctive
individualityapreferenceforfashionablebrandsandsymbolicexpresions,andanafinityfortheconvenienceofonlineshopping
Theyarealsopronetoimpulsivespending,blindcomparison,andherdbehavior,reflectinganirrationalconsumptionmindset.
Thefactorsinfluencingthesepsychologicaltraitsencompasspersonal,familial,societal,andmarketdimensions.Thepaperfurther
proposesmarketapplicationstrategiestailoredtocollegestudentsclothingconsumptionpsychology,includingthediversification
ofapparel,implementationofdifferentiatedpricingstrategies,andenhancementofproductpresentationdetails.
Keywords:clothing;consumptionpsychology;marketapplications
0引言1大学生服装消费行为中的心理特点
衣服不仅是保暖工具，更是用
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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