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研究报告

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2025年中国出境旅游市场现状调查及发展态势预测报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，近年来得到了快速发展。出境旅游作为旅游业的重要组成部分，已经成为越来越多中国家庭和个人的选择。2025年，我国出境旅游市场迎来了新的发展机遇和挑战，为了更好地把握市场发展趋势，了解消费者需求，提高旅游服务质量，有必要对当前出境旅游市场进行深入调查和分析。

(2)近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励和规范出境旅游市场的发展。同时，随着互联网技术的普及和社交媒体的兴起，出境旅游市场呈现出新的特点，如旅游目的地的多元化、旅游方式的个性化、旅游消费的升级化等。这些变化不仅为出境旅游市场带来了新的发展动力，也对旅游企业的运营和服务提出了更高的要求。

(3)此外，全球疫情的影响也对出境旅游市场产生了深远的影响。疫情使得国际旅行受限，出境旅游市场受到了严重冲击。然而，随着疫苗接种的推进和疫情防控措施的优化，出境旅游市场有望逐步恢复。因此，在2025年这一关键时期，对出境旅游市场进行全面调查，分析现状，预测未来发展趋势，对于推动旅游业高质量发展具有重要意义。

1.2调查目的

(1)本次调查旨在全面了解2025年中国出境旅游市场的现状，通过收集和分析相关数据，揭示市场发展趋势，为政府部门、旅游企业以及广大消费者提供决策参考。具体目标包括：

(2)首先，调查旨在掌握2025年中国出境旅游市场的规模、结构和发展趋势，为政策制定者提供数据支持，以便制定合理的旅游发展政策，推动旅游业健康有序发展。

(3)其次，调查将分析影响出境旅游市场的关键因素，包括政策环境、经济因素、社会文化因素和技术因素等，为旅游企业调整经营策略、提升服务质量提供依据。同时，调查还将关注消费者需求变化，为旅游产品创新和市场营销提供方向。

1.3调查方法

(1)本次调查采用多种方法相结合的方式，以确保数据的全面性和准确性。主要调查方法包括：

(2)首先，进行文献综述，收集国内外关于出境旅游市场的相关研究成果，为调查提供理论基础和分析框架。其次，通过问卷调查、访谈等方式收集一手数据，了解消费者行为、旅游需求和市场趋势。

(3)在数据收集过程中，将采用以下具体方法：

-问卷调查：设计针对不同年龄、收入水平和旅游经验的受访者群体，通过线上和线下渠道发放问卷，收集大量数据。

-访谈：选取具有代表性的旅游企业、行业协会和政府部门进行深度访谈，获取更深入的市场信息和政策解读。

-数据分析：运用统计分析、时间序列分析等方法对收集到的数据进行处理和分析，挖掘数据背后的规律和趋势。

二、2025年中国出境旅游市场现状分析

2.1出境旅游市场规模

(1)2025年，中国出境旅游市场规模持续扩大，成为全球旅游市场的重要增长点。根据相关数据显示，当年我国出境旅游人次达到1.5亿，同比增长10%以上，旅游消费总额超过2万亿元人民币，同比增长15%。

(2)从地区分布来看，东部沿海地区仍是出境旅游的主要市场，占比超过60%。随着中西部地区居民收入水平的提升，中西部地区出境旅游市场增长迅速，成为新的增长动力。同时，一线城市游客占比有所下降，二线及以下城市游客占比逐年上升。

(3)在出境旅游目的地方面，亚洲地区依然占据主导地位，尤其是东南亚、日韩等周边国家。随着“一带一路”倡议的深入推进，欧洲、美洲等国家和地区也逐渐成为我国游客的热门选择。此外，随着旅游消费升级，高端旅游、定制旅游等细分市场逐渐崛起，为出境旅游市场注入新的活力。

2.2出境旅游目的地分析

(1)2025年，中国出境旅游目的地呈现出多元化的趋势，游客选择更加广泛。东南亚地区，尤其是泰国、越南、新加坡等国家，因其独特的文化、美食和低廉的旅游成本，一直是中国游客的热门选择。

(2)随着中国游客对高品质旅游需求的增加，欧洲、日本、韩国等发达国家和地区逐渐成为出境旅游的新宠。这些地区以其丰富的历史文化、优美的自然风光和完善的旅游服务设施，吸引了大量中国游客。

(3)近年来，随着“一带一路”倡议的推进，中国游客对中东、非洲等新兴目的地的兴趣日益浓厚。这些地区以其独特的风土人情、丰富的旅游资源以及相对较低的旅游成本，成为出境旅游市场的新亮点。同时，一些目的地国家为吸引中国游客，推出了一系列优惠政策，如简化签证手续、提供中文服务等。

2.3出境旅游消费结构

(1)2025年，中国出境旅游消费结构呈现出明显的多元化趋势。旅游消费不再局限于传统的观光旅游，而是向休闲度假、文化体验、购物娱乐等多个领域拓展。

(2)在消费结构中，住宿和餐饮消费占比最大，游客在出境旅游过程中对住宿环境和餐饮质量的要求越来越高。高端酒店、