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运动品牌广告筹划书范文与运动风采展示大赛活动筹划书汇编

运动品牌广告筹划书范文

nike是希腊女神名字，其商标象征着希腊女神翅膀swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike企业自成立至今，不停探索、创新，以其雄厚实力领先于同类品牌，很大程度占据着世界运动品牌市场，企业更于1999年推出了专为从事专题运动顶级专业运动员而设计最具创新性alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大环节。

作为世界著名品牌，nike仍在不停努力着，除其精湛制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不一样运动世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“airjordan”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人爱慕运动品牌，但nike仍会不停探索，不停出新，成为世界第一品牌。

企业企业概况

企业简介

1972年

nike企业正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资蓝带体育企业。

1973年

全美xx米到10000米跑记录发明者佩里方庭成为第一种穿nike运动鞋田径运动员。

1978年

nike国际企业正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979年

第一款运用nike专利气垫技术thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产线开始上马。

1980年

nike进入中国，在北京设置了第一种nike生产联络代表处。之后，nike秉承“localforlocal”(在哪里，为哪里)观念，不仅将先进技术引入中国，并且全心致力于当地人才、生产技术、销售观念培养，取之当地，用之当地，在中国获得了飞速进展。

1996年

正式在中国成立了全资子企业。nike(苏州)体育用品有限企业，总部设于上海，并在北京、广州设置分企业(香港也于xx年1月作为分企业并入中国区)。

xx年5月

nike开始在全国范围内举行nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别奖牌。这是nike企业为中国青少年体育发展做出又一盛举。

xx年7月

nike特邀被冠以“放客博士”之称nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行目是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

xx年8月

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国同龄人切磋球技。

xx年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行目是为了支持中国青少年篮球事业发展并代表耐克企业向中国篮协捐赠篮板。xx年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国同龄人切磋球技。

在中国，nike企业不仅支持中国足球事业发展，还关注青少年发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

二.产品分析

(1)品牌类型：nike生产有服装、鞋、包和多种体育用品，这里我将着重简介“nike”运动鞋。

nike企业拥有较高制鞋技术，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(syntheticleather)和人造织物(网眼布mesh)作为材料，可以提供支持性、保护性、透气性，并保证脚放置于对位置。外底采用碳素橡胶(carbonrubber)、硬质橡胶(solidrubber)、耐磨橡胶(drc-durablerubberpound)、天然橡胶(naturalrubber)、环境保护橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(stickyrubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击第一道防线。中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，可以提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要部分。而内底采用了airmax、zoomair、totalair、tunedair、flexibleair、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二气垫技术。

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运动风采展示大赛活动筹划书

一、活动背景

XX年10月，国务院印发了《有关加紧发展体育产业增进体育消费若干意见》（如下简称《意见》），布署积极扩大体育产品和服务供应，推进体育产业成为经济转型升级重要力量，增进群众体育与竞技体育全面发展，加紧体育强国建设，不停满足人民群众日益增长体育需求。《意见》把全民健身上升为国家战略，把增