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2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育经济学在管理中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.体育产品特性

2.俱乐部经济

3.体育需求的价格弹性

4.体育消费者剩余

5.体育产业政策

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述体育市场的特殊性体现在哪些方面。

2.影响体育消费的主要因素有哪些？

3.体育赛事管理者在制定门票价格时通常需要考虑哪些因素？

4.政府在体育产业发展中可能扮演哪些角色？

三、论述题（每题10分，共30分）

1.试运用需求弹性理论，分析体育赛事门票采取差别定价策略的可行性与潜在问题。

2.结合体育俱乐部的运营实际，论述俱乐部实现财务平衡的主要途径及其经济意义。

3.选择一个你熟悉的体育项目或赛事，分析其商业赞助的主要模式，并评估赞助商通过赞助获得的价值来源。

四、案例分析题（25分）

阅读以下案例，并回答问题：

“某市计划举办一场国际高水平马拉松赛事，以促进城市体育文化发展和旅游消费。赛事组委会计划通过门票销售、企业赞助、电视转播权、赛事相关商品销售等多种方式实现盈利。在赛事筹备初期，组委会面临如何确定门票价格、如何吸引有价值的赞助商以及如何平衡社会效益与经济效益等问题。当地政府表示愿意提供一定的初期补贴以支持赛事品牌建设，但要求组委会确保赛事的长期可持续发展。一些市民则担心赛事可能带来的交通拥堵和环境污染问题。”

请根据上述案例，运用所学的体育经济学知识，回答以下问题：

1.分析影响该马拉松赛事门票定价的主要经济因素，并简述其中一种有效的差别定价策略及其理由。（10分）

2.从赞助商的角度出发，分析其评估赞助该马拉松赛事价值时主要考虑哪些经济和非经济因素？（8分）

3.针对政府提供补贴和市民担忧的问题，请从体育经济学视角提出至少两点建议，以促进该赛事的可持续发展，并兼顾多方利益。（7分）

试卷答案

一、名词解释

1.体育产品特性：指体育产品所具有的独特经济属性，主要包括无形性（服务与体验为主）、易逝性（无法储存）、可共享性（观赛等体验可多人同时消费）、同时产出与消费性（表演与消费同时发生）、参与性与观赏性的结合等。这些特性使得体育产品的生产、消费和定价与管理一般商品和服务有显著不同。

*解析思路：准确界定体育产品的概念，并列举其核心经济特性，说明这些特性对体育市场和管理的影响。

2.俱乐部经济：指体育俱乐部（特别是职业体育俱乐部）的运营所涉及的经济活动、财务收支、市场价值评估以及可持续发展等经济层面的问题。它包括俱乐部的收入来源（如门票、赞助、转播权、商品销售、政府补贴等）、成本控制、利润管理、资产评估、融资渠道、品牌价值塑造等。

*解析思路：抓住俱乐部经济的核心——围绕俱乐部的经济活动展开，涵盖收入、成本、价值、可持续性等关键要素。

3.体育需求的价格弹性：指体育产品或服务的需求量对价格变动反应的敏感程度。通常用需求量变动百分比与价格变动百分比的比值来衡量。如果比值大于1，表示需求富有弹性；小于1，表示需求缺乏弹性；等于1，表示需求单位弹性。体育需求的弹性受产品类型、消费者收入、替代品可及性等多种因素影响。

*解析思路：清晰定义价格弹性的概念，并说明其衡量方式，同时指出影响体育需求弹性的关键因素。

4.体育消费者剩余：指体育消费者在购买体育产品或服务时，愿意支付的最高价格与其实际支付价格之间的差额。它反映了消费者从消费体育产品中获得的价值超出其支付价格的部分，是衡量消费者福利的重要指标。

*解析思路：准确解释消费者剩余的概念，并说明其与消费者意愿支付价格、实际支付价格的关系，点明其经济意义。

5.体育产业政策：指政府为了促进体育产业的健康发展、规范市场秩序、满足公众体育需求而制定的一系列法规、措施和指导方针。它可能涉及体育市场的准入管理、反垄断执法、公共体育服务提供、体育产业扶持（如税收优惠、资金补贴）、知识产权保护、运动员保障等方面。

*解析思路：界定体育产业政策的范围，涵盖政府的目标、常用手段（法规、措施、方针）以及具体涉及的内容领域。

二、简答题

1.简述体育市场的特殊性体现在哪些方面。

体育市场的特殊性主要体现在以下方面：首先，体育产品具有显著的无形性，消费者购买的主要是体验和感受而非实体商品；其次，体育产品具有易逝性，无法储存，一场赛事无法对未售出的“座位”进行保存；再次，体育产品具有可共享性，如观看电视转播或现场氛围，多人可以同时享受；此外，体育产品通常具有同时产出与消费的特性，表演与消费几乎同时发生；最后，