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2025年学历类自考新闻学概论-企业经营战略概论参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

企业制定经营战略的首要出发点是

【选项】

A.提高市场占有率

B.增加企业利润

C.实现企业可持续发展

D.满足客户需求

【参考答案】D

【解析】企业经营战略的制定应以满足客户需求为首要出发点，因为客户需求是企业生存和发展的基础。提高市场占有率和增加利润是实现企业可持续发展的手段，而非首要出发点。

2.

在企业经营战略中，SWOT分析的核心是

【选项】

A.财务数据分析

B.内外部环境分析

C.竞争对手分析

D.技术创新评估

【参考答案】B

【解析】SWOT分析的核心是分析企业的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats），即内、外部环境的综合分析。

3.

企业战略目标的制定应遵循的原则不包括

【选项】

A.可衡量性

B.短期性

C.可实现性

D.一致性

【参考答案】B

【解析】企业战略目标的制定应遵循可衡量性、可实现性、一致性和相关性原则，短期性不属于战略目标制定的原则，战略目标更强调长期性。

4.

企业核心竞争力区别于一般竞争力的关键在于

【选项】

A.独特性

B.可替代性

C.成本优势

D.规模优势

【参考答案】A

【解析】核心竞争力是企业独特的、难以被竞争对手模仿或替代的能力，其关键在于独特性。可替代性、成本优势和规模优势并非核心竞争力的本质特征。

5.

企业在制定差异化战略时，最核心的要素是

【选项】

A.价格优势

B.产品差异化

C.服务差异化

D.渠道差异化

【参考答案】B

【解析】差异化战略的核心是通过产品、服务、品牌等方面的独特性来区别于竞争对手，其中产品差异化是最核心的要素。

6.

企业实施成本领先战略的主要风险是

【选项】

A.客户忠诚度下降

B.技术创新不足

C.成本控制失效

D.市场需求变化

【参考答案】C

【解析】成本领先战略的主要风险在于成本控制失效，一旦成本无法有效控制，企业将失去竞争优势。

7.

企业战略控制的目的是

【选项】

A.改变战略方向

B.衡量战略绩效

C.优化资源配置

D.制定新战略

【参考答案】B

【解析】战略控制的主要目的是衡量战略绩效，确保企业实际经营结果与战略目标一致，并及时发现偏差。

8.

企业实施集中化战略的主要优势在于

【选项】

A.规模经济效应

B.资源利用效率

C.风险分散

D.市场响应速度

【参考答案】D

【解析】集中化战略通过聚焦特定市场或客户群体，能够提高市场响应速度和客户满意度，其优势在于灵活性而非规模经济。

9.

企业战略管理过程中，最关键的环节是

【选项】

A.战略分析

B.战略制定

C.战略实施

D.战略评估

【参考答案】C

【解析】战略实施是将战略转化为实际行动的关键环节，直接影响战略目标的实现，因此是战略管理过程中最关键的环节。

10.

企业进行战略调整的主要依据是

【选项】

A.管理者偏好

B.外部环境变化

C.内部资源变化

D.竞争对手行动

【参考答案】B

【解析】企业进行战略调整的主要依据是外部环境变化，如市场需求、政策法规、技术进步等，这些变化会直接影响企业的战略选择。

11.

企业在制定经营战略时，首先要考虑的是？

【选项】A.市场竞争分析

B.内部资源评估

C.产品研发投入

D.销售渠道拓展

【参考答案】B

【解析】企业在制定经营战略时，首要任务是进行内部资源评估，了解自身优势、劣势、机会和威胁，为后续战略制定提供基础。市场竞争分析、产品研发投入和销售渠道拓展都是战略制定的重要环节，但都必须建立在内部资源评估的基础上。

12.

新闻学概论中，议程设置理论的主要提出者是？

【选项】A.马克思·韦伯

B.丹尼尔·贝尔

C.沃尔特·李普曼

D.赫伯特·西蒙

【参考答案】C

【解析】议程设置理论是由美国新闻学家沃尔特·李普曼提出的，该理论认为媒体通过选择报道内容来影响公众关注的议题。马克思·韦伯是社会学大师，丹尼尔·贝尔是后工业社会理论代表，赫伯特·西蒙是决策理论代表，均与该理论无关。

13.

企业经营战略中的SWOT分析法，其中T代表？

【选项】A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

【参考答案】D

【解析】SWOT分析法是战略管理中常用的工具，其中S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表威胁。企业通过分析这四个维度来制定有效战略。

14.

新闻学中，把关人概念最早由谁提出？

【选项】A.保罗·拉扎斯菲尔德

B