大学生广告专业寒假实习报告_.pdfVIP

大学生广告专业寒假实习报告_

【摘要】:实习概况：2008年12月，我在衡阳韩少广告

有限公司进行了为期2个星期的广告实习活动。韩少广告公司主要经营品牌广告代理、整合

品牌推广的业务。衡阳广告公司数量不多，都属于中小型的那种，广告客户主要是当地的房

地

实习概况：

2008年12月，我在衡阳韩少广告有限公司进行了为期2个星期的广告实习活动。韩

少广告公司主要经营品牌广告代理、整合品牌推广的业务。衡阳广告公司数量不多，都属于

中小型的那种，广告客户主要是当地的房地产、娱乐场所、餐饮机构还有当地的政府部门，

目标定位于做本土广告，他们的生存空间有限且相互之间的竞争也很大。

我实习的韩少广告公司，职工有六人，主要业务包括广告综合,户外媒介,创意设计,

广告制作,营销策划,报纸杂志,文艺礼仪,展览展示,广告材料。经营项目包括户外媒介,展览

展示,出版印刷,喷绘写真,雕刻刻字。

与公司有业务来往的企业不是很稳定，流动性较强，公司目前的经营状态不是很乐观。

公司的人员设置和其他同级的广告公司相似：老板即公司总经理，下设客户总监、高级文案、

美术指导和媒介设计，因为公司的规模不大，内部人员可以灵活的交叉运作。

实习经历:

寒假我马上着手搜集衡阳所有广告公司的信息，上网通过企业黄页，查找公司信息。

经过一番统筹安排，到了市区，依照地址逐家找寻实习单位。但是事实远比我想象的要困难，

单是找广告公司的具体位置就是个问题，因为平时没有注意收集这方面的信息，所以对市区

的广告公司可以说是一无所知。在几天的辛苦奔波后，我找到了这家叫韩少的广告公司。

读了半年的广告学，对广告学的了解还只是一些皮毛，实际运用的内容也还没有进行

系统的学习，也没有拿得出手的广告作品。所以好不容易找到了这家广告公司，心里还是没

什么底。第一天来到公司，我不知道该做什么，什么也插不上手，只是这里转转那里看看，

当心自己影响他们的正常工作。邹老板问我都会些什么，我如实相告，他安排我接客户的电

话、打打字整理一些资料。做了几天之后，我觉得做这个和广告没什么太大的关系，也没什

么含金量，我本身学的是广告理论，侧重于广告的整体创意和广告文案的写作。就主动向老

板要求让我学习文案的写作和策划。

一次老板要求我协助高级文案刘老师写一篇楼盘销售的广告文案，对我个人来讲，这

是一次难得的实践机遇，并且以这样的方式来实习还是比较自由和很有参与感的，是对我专

业知识的一个很好的锻炼机会。这次的广告主是福泰房地产公司的“珠江・棕榈园”楼盘销售

部门，在我进入公司实习没几天，老板就接到了这个项目，为“珠江・棕榈园”做大型的销售

前期宣传，高级文案刘老师先让我撰写一个稿子，在我的文案中我重点突出楼盘的一个卖点：

“南加洲风情”，我自认为写得很有艺术感，但刘老师看了之后说我写的太虚且没有向购房者

展现出楼盘的信息，刘老师说消费者是来买房不是来看散文诗的，他们要的是实实在在的利

益，让我再改。我就反复的改，结果刘老师也没有采纳我的文案。由此我意识到课堂书本上

的经典广告文案与现实的广告实务还是有距离的，只有美感的文案并不能称作好文案，只有

能产生销售力的文案才是务实的文案，才是好文案。

存在的不足及建议:

在实习的这段时间里我感受到了要生存于社会之中的不易与艰难。广告是个苦差使，

并不想罗斯福总统说的那样“不做总统就做广告人”每个广告人都不容易。但我既然选择了这

个专业，就应该做好它。广告行业是一个需要不断学习的行业，广告要引导消费，如果广告

制作者的思维跟不上趋势，那么广告的引导作用也就无从谈起了。我个人认为广告人不仅要

有专攻而且还要博闻强识。经过这次实习，我了解了广告的一些状况，明确了自己的位置，

这些都为我以后的方向选择提供了一个具有借鉴意义的依据，为我走好下一步做好了基础。

其次，做一个广告文案，我深深的体会到知识面越广文案就越做的得心应手。所以，回到学

校，我还仍有很多书要看，很多东西要学。文字的东西总是相互关联的，“运用之妙，存乎

于心”。

实习感想：

作为大学生，我也了解到自身存在的不足，就是缺乏社会经验。那么对于还是学生的

我们来说，多参加社会实践是有效的增加社会阅历的捷径了。那么对于我自己来说，我拥有

的专业知识也是很有限的，但是我对自己的专业投入了很大的热情。对于将来的工作也是有

着很多的想法以及憧憬。我想在今后的学习生活过程之中，针对这次实习过程中我所暴露出

的缺点和不足，类似于