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市场营销师中级考试试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分是指企业按照某种标准将整体市场细分为若干个具有相似需求和欲望

的消费者群体的过程。这一概念的提出者是：

A.科特勒

B.波特

C.温德尔·史密斯

D.菲利普斯

2.在市场营销组合策略中，4Ps理论不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.人员（People）

D.渠道（Place）

3.下列哪一项不属于市场营销调研的方法？

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.推测法

4.目标市场营销策略不包括以下哪一种？

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.多元化市场营销策略

5.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想度

6.下列哪一项不属于产品生命周期的阶段？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退前期和衰退后期（合并为一项选择）

7.影响消费者购买行为的个人因素不包括：

A.年龄

B.性别

C.社会地位

D.参照群体

8.市场渗透策略主要通过以下哪种方式实现？

A.开拓新市场

B.开发新产品

C.增加现有产品在现有市场的销售量

D.降低产品价格

9.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

10.整合营销传播的核心思想是：

A.以产品为中心

B.以价格为中心

C.以促销为中心

D.以消费者为中心

多项选择题（每题4分，共40分）

1.市场细分的原则包括：

A.可衡量性

B.可进入性

C.效益性

D.稳定性

2.市场营销组合策略中的4Cs理论包括：

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

3.影响消费者购买决策的心理因素有：

A.动机

B.知觉

C.学习

D.信念和态度

4.新产品开发的过程一般包括：

A.产品构思

B.产品筛选

C.产品设计

D.市场测试

5.品牌策略包括：

A.品牌化决策

B.品牌使用者决策

C.品牌名称决策

D.品牌定位决策

6.价格策略包括：

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.心理定价策略

D.地区定价策略

7.分销渠道的类型包括：

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

8.促销组合策略包括：

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.销售促进

9.市场领导者为了维护其市场地位，可采用的策略有：

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.扩大市场份额

D.正面进攻挑战者

10.市场营销信息系统由以下哪些子系统构成？

A.内部报告系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统

D.市场营销分析系统

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是制定市场营销战略的关键步骤之一。（）

2.在产品生命周期的导入期，企业应着重提高产品的知名度和市场占有率。（）

3.品牌资产的价值主要体现在品牌知名度和品牌美誉度上。（）

4.市场渗透、市场开发、产品开发是三种基本的市场增长策略。（）

5.SWOT分析是一种企业内部分析方法，不考虑外部环境因素。（）

6.整合营销传播强调以各种传播手段向消费者传递一致的品牌信息。（）

7.在完全竞争市场上，企业可以通过改变产品价格来影响市场需求。（）

8.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）

9.人员推销是一种非个人化的促销方式。（）

10.市场细分越细，企业的市场营销成本就越低。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是________、顾客价值和顾客满意。

2.在市场细分的过程中，企业首先要识别市场上主要的________。

3.4Ps理论中的“Place”指的是________。

4.品牌策略包括品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策和________。

5.新产品开发过程的第一步是________。

6.价格策略的制定受到成本、市场需求、竞争状况和________等因素的影响。

7.分销渠道的设计应考虑产品特性、市场特性、企业特性和________等因素。

8.促销组合策略包括人员推销、广告、公共关系和________。

9.SWOT分析中的“O”代表________。

10.在市场领导者策略中，扩大市场需求策略包括开发新用户、