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市场营销策划规程培训考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划的核心目的是：

A.提高产品质量

B.增加市场份额

C.降低生产成本

D.提升员工满意度

2.以下哪项不属于市场营销组合的4Ps？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）改为（D.人员（People））

3.市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业规模

4.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

5.目标市场选择策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.全面市场营销

6.下列哪项不是市场定位的方法？

A.对抗定位

B.避强定位

C.重新定位

D.领先定位改为（D.跟随定位）

7.营销组合中的“地点”策略主要涉及：

A.产品设计

B.分销渠道

C.广告媒介选择

D.定价策略

8.品牌资产的核心组成部分是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

9.以下哪项不属于促销组合的工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.市场调查

10.在市场营销策划中，STP分别代表：

A.市场细分、目标市场、市场定位

B.市场调研、目标市场、产品策略

C.市场细分、价格策略、推广策略

D.产品策略、目标市场、市场定位

多项选择题（每题4分，共40分）

1.市场营销策划的基本步骤包括：

A.市场调研

B.目标市场确定

C.营销组合策略制定

D.执行与控制

E.售后服务

2.市场细分的作用包括：

A.发现市场机会

B.制定营销策略

C.提高市场占有率

D.满足消费者多样化需求

E.降低营销成本

3.影响消费者购买行为的因素有：

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.经济因素

4.产品生命周期的不同阶段，企业应采取的策略包括：

A.引入期：快速撇脂

B.成长期：市场渗透

C.成熟期：市场改良

D.衰退期：撤退策略

E.引入期：缓慢撇脂

5.营销组合中的价格策略包括：

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.折扣定价

D.地区定价

E.心理定价

6.广告媒体的选择应考虑的因素有：

A.目标受众特点

B.产品特性

C.广告信息特点

D.媒体成本

E.竞争对手策略

7.品牌策略包括：

A.品牌化决策

B.品牌使用者决策

C.品牌名称决策

D.品牌定位决策

E.品牌延伸决策

8.公共关系活动的主要形式有：

A.新闻发布

B.赞助活动

C.社交活动

D.事件营销

E.广告宣传

9.市场挑战者的主要进攻策略有：

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

E.游击进攻

10.市场营销信息系统由哪些子系统构成？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

E.营销执行系统

判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划就是制定广告计划。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.品牌忠诚度的提高有助于增加品牌资产。（）

4.在产品生命周期的成熟期，企业应主要采取市场渗透策略。（）

5.SWOT分析中的机会和威胁主要来源于企业内部。（）

6.人员推销是一种非人员沟通形式的促销活动。（）

7.市场领导者应不断扩大市场份额，以保持领先地位。（）

8.公共关系是树立企业良好形象的有效手段之一。（）

9.市场细分就是根据消费者需求的差异性，将整个市场划分为若干个子市场。（

）

10.目标市场营销策略就是市场无差异策略。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划过程的第一步是进行______。

2.在市场细分中，具有相似欲望和需求的消费者群体被称为______。

3.SWOT分析中的“O”代表______。

4.品牌定位是指为企业或产品在目标消费者心目中确定一个独特的______。

5.产品生命周期包括引入期、成长期、______和衰退期四个阶段。

6.______定价策略是在新产品上市初期，将价格定得很高，以便在短期内获取高额

利润。

7.______是市场营销组合中最灵活的因素。

8.在促销组合中，______是指企业直接派人向目标市场的顾客介绍和销售产品的

活动。

9.市场细分的基础是消费者需求的______。

10.______是市