原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
全链条品牌营销运营体系构建研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.5研究贡献与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
品牌营销运营体系理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1品牌营销核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2全链条营销理念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3品牌运营管理体系框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.4关键理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1行业品牌营销现状扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2传统营销模式痛点剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3数字化转型下的营销机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.4竞争对手案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
全链条品牌营销体系框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1目标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2资源整合体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3数据驱动体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.4传播渠道拓展体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.5效果评估及优化闭环．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
品牌营销运营实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
5.1品牌定位与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
5.2内容营销与用户互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
5.3渠道协同与通路管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
5.4客户生命周期管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
5.5变现与留存双重目标协同策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
全链条品牌营销体系的技术支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
6.1大数据分析工具的引入（如．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
6.2自动化营销技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
6.3云平台在营销体系中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
6.4技术与运营的融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
品牌营销运营体系效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
7.1关键绩效指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
7.2数据监测与动态调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
7.3品牌健康度监测方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
7.4案例示范与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）