破圈与共鸣：服装品牌代言人对品牌认知的深度影响研究.docx

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2025-09-28 发布于上海
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破圈与共鸣：服装品牌代言人对品牌认知的深度影响研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的服装市场中，品牌的竞争愈发激烈。为了在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注，服装品牌纷纷采用各种营销策略，其中聘请品牌代言人成为一种广泛应用且行之有效的手段。品牌代言人，作为品牌与消费者之间的桥梁，通过自身的形象、知名度、影响力等特质，将品牌的理念、形象和产品信息传递给消费者，进而影响消费者对品牌的认知和购买决策。

从市场现状来看，几乎各大知名服装品牌都拥有自己的代言人。国际品牌如耐克，长期与众多体育明星合作，像篮球巨星迈克尔?乔丹，他与耐克合作推出的AirJordan系列产品，凭借其卓越的篮