2024年10月市场营销学题库+答案.docxVIP

2024年10月市场营销学题库+答案

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1.财务薄弱的企业，一般采用()的分销方法。

选项A.直销

选项B.代理

选项C.选择分销

选项D.佣金制

2.某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种（）策略。

选项A.全面市场覆盖

选项B.市场专业化

选项C.市场集中化

选项D.产品专业化

3.寻求()是产品差别化战略经常使用的手段。

选项A.产品特征

选项B.人才优势

选项C.价格优势

选项D.良好服务

4.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

选项A.混合产品

选项B.独家产品

选项C.深度产品

选项D.广度产品

5.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

选项A.购买意志

选项B.购买心理

选项C.购买意向

选项D.购买行动

6.企业经常在做产品广告的早期，刊播完整的广告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来广告中关键的一部分信息。这主要是利用消费者认知的()规律。

选项A.选择性记忆

选项B.选择性扭曲

选项C.知觉的整体性

选项D.选择性注意

7.（）是指顾客将产品和服务满足其需要的感知效果与其期望进行比较所形成的感觉状态。

选项A.感知价值

选项B.顾客满意

选项C.服务质量

选项D.顾客期望

8.威胁水平和机会水平都高的业务是，被称为（）

选项A.困难义务

选项B.风险业务

选项C.理想业务

选项D.成熟业务

9.按照国家规定，从2009年起，低于2级效能标准的空调将被要求强制退市。很多空调生产企业纷纷调整生产线，停产、清仓效能等级为3-5级的空调产品。这被称为()策略。

选项A.产品线延伸

选项B.产品线现代化

选项C.产品组合扩大

选项D.产品组合缩减

10.很多商家推出的“满300元，送100元购物券；满500元，送200元购物券”，属于（）定价策略？

选项A.整数定价策略

选项B.心理定价策略

选项C.折扣定价策略

选项D.差别定价策略

11.对于理想业务，机会转瞬即逝，必须（）。

选项A.仅维持企业的正常运转

选项B.立即转移，摆脱无法扭转的困境

选项C.不宜盲目冒进

选项D.抓住机遇，迅速行动

12.对于风险业务，面对（）和（），不宜盲目冒进，也不应迟疑不决，否则将坐失良机。

选项A.低利润，低风险

选项B.高利润，高风险

选项C.高利润，低风险

选项D.低利润，高风险

13.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于()。

选项A.人口因素

选项B.心理因素

选项C.地理因素

选项D.行为因素

14.国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是（）、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。

选项A.营销市场

选项B.消费市场

选项C.消费者市场

选项D.目标市场

15.面对下降需求，营销管理的任务是（）

选项A.分析原因，采取措施扭转下降的趋势

选项B.致力于营销研究和新产品开发

选项C.密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

选项D.将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

16.无差异性目标市场策略面对的是()。

选项A.一个子市场

选项B.多个子市场

选项C.相关市场

选项D.整体市场

17.下列哪种观念体现了社会整体利益为中心的市场营销管理哲学。（）

选项A.推销观念

选项B.生产观念

选项C.产品观念

选项D.社会营销观念

18.企业管理的中心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。这样的市场营销管理哲学被称为（）。

选项A.产品观念

选项B.市场营销观念

选项C.推销观念

选项D.生产观念

19.下列市场覆盖方式可以降低企业投资风险的是()。

选项A.集中化

选项B.产品专业化

选项C.选择性专业化

选项D.市场专业化

20.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是()。

选项A.成本费用高

选项B.潜伏的风险大

选项C.企业资源有限

选项D.细分市场范围小

21.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场营销战略为()

选项A.集中性营销战略

选项B.无差异营销战略

选项C.以上都不是

选项D.差异性营销战略

22.()是指企业市场营销的外部政治形势，对社会购买力的提高和市场消费需求的变化有直接影响。

选项A.政治局面

选项B.政治生态

选项C.政治环境

选项D.政治冲突

23.形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

选项A.期望产品

选项B.潜在产品

选项C.延伸产品

选项D.核心产品

24.美