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数字媒介下的文化传播机制分析
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2.1数字媒介的内涵与范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.2文化传播的演变特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.3国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.4研究方法与框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
二、数字媒介对文化传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1信息传播速度与广度的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2文化内容呈现形态的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3受众参与和互动方式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.4文化传播主体格局的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.5文化交流障碍的消减与壁垒的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、数字媒介下文化传播的关键机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1技术驱动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1网络平台的技术特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2新兴技术的赋能作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2内容生产机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1用户生成内容的崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2流量驱动下的内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3受众接收与互动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1个性化信息获取的途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.2社交互动对文化认同的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4商业化运作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4.1基于用户数据的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.4.2文化产品与服务的数字化销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
四、数字媒介文化传播的效能评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.1文化传承与创新的促进效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.2跨文化理解与认同的增进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.3文化产业发展的新机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.4公共领域话语构建与社会动员力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
五、数字媒介文化传播面临的挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.1信息过载与注意力稀释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
5.2文化信息质量良莠不齐与低俗化倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
5.3网络文化霸权与文化同质化风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
5.4数字鸿沟带来的文化接入不平等．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
5.5文化安全与意识形态风险防控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
六、优化数字媒介文化传播的路径思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
6.1提升数字媒介素养与媒介素养教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
6.2促进技术创新与文化内涵的深度融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
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