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2025年互联网营销新趋势探讨试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共15分）

1.2025年，某快消品牌通过AI工具实时分析用户在社交平台的评论情绪，自动生成针对性的互动话术，这一行为主要体现了互联网营销的哪项新趋势？

A.私域流量的流量池迁移

B.情感计算与场景化交互深化

C.跨平台用户身份统一（ID打通）

D.虚拟人营销的规模化落地

2.某母婴品牌在2025年的营销活动中，将用户在小程序内的购物数据、社群互动记录、育儿咨询历史与线下门店的会员信息打通，形成“全生命周期用户画像”，其核心目的是：

A.降低数据存储成本

B.实现跨场景精准触达

C.满足用户隐私保护需求

D.提升品牌曝光量

3.2025年，某国产美妆品牌推出“虚拟试妆师”，该虚拟角色不仅能根据用户肤色、妆容偏好推荐产品，还能在直播中实时调整形象与用户进行个性化对话。这一策略的关键技术支撑是：

A.区块链的不可篡改性

B.大语言模型（LLM）的多轮对话能力

C.云计算的算力提升

D.5G网络的低延迟特性

4.某新能源汽车品牌2025年发起“用户共创车型命名”活动，通过H5工具邀请用户参与命名投票、设计车标草图，并将高票方案融入量产车型。这一行为反映的营销趋势是：

A.从“单向传播”向“用户主权”转型

B.从“效果广告”向“品牌广告”倾斜

C.从“线上营销”向“线下体验”回归

D.从“数据驱动”向“创意驱动”过渡

5.2025年，某食品品牌在元宇宙平台开设虚拟快闪店，用户需通过品牌APP完成“健康打卡”任务获取入场资格，在虚拟店内可参与烘焙游戏、兑换实物优惠券。这一设计的核心目的是：

A.降低营销活动的执行成本

B.提升用户的参与感与粘性

C.拓展新的销售渠道

D.吸引年轻用户的关注

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二、简答题（每题8分，共32分）

1.简述2025年“AI生成内容（AIGC）”在互联网营销中的具体应用场景及价值。

2.分析“私域流量精细化运营”与传统会员运营的核心差异，并列举2025年私域运营的关键指标。

3.解释“跨平台整合营销”中“用户身份统一（ID打通）”的技术实现路径及面临的挑战。

4.说明2025年“虚拟场景营销”与传统线上营销的本质区别，并举例说明其典型应用模式。

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三、案例分析题（20分）

案例背景：2025年，国产运动品牌“跃动”推出新一代智能跑鞋，主打“运动数据可视化+个性化训练建议”功能。其营销团队采取以下策略：

-技术层：联合AI公司开发“运动情感引擎”，通过用户运动时的心率、步频数据及社交平台运动打卡文案，分析用户的运动情绪（如挫败感、成就感）；

-内容层：基于情绪分析结果，自动生成定制化内容——对因运动效果不佳而沮丧的用户推送“3天提升步频小技巧”短视频；对完成目标的用户推送“你的坚持值得纪念”电子勋章；

-场景层：在元宇宙平台搭建“虚拟运动社区”，用户可创建数字分身参与线上马拉松，数字分身的穿搭、装备与真实跑鞋的配色、功能联动；

-用户层：发起“我的运动故事”UGC征集活动，优秀作品将被制作成品牌纪录片，并邀请作者参与线下新品发布会。

问题：结合2025年互联网营销新趋势，分析“跃动”品牌营销策略的亮点及可复制性。

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四、论述题（33分）

2025年，互联网营销正从“技术驱动”向“用户驱动”加速转型。请结合具体趋势（如情感计算、用户共创、虚拟场景等），论述这一转型的背景、表现及对品牌的启示。

2025年互联网营销新趋势探讨试题答案

一、单项选择题

1.B（解析：情感计算通过AI识别用户情绪并生成针对性互动，属于场景化交互深化的典型表现。）

2.B（解析：全生命周期用户画像的核心是跨场景数据整合，实现更精准的需求匹配与触达。）

3.B（解析：虚拟试妆师的个性化对话依赖大语言模型的多轮交互与上下文理解能力。）

4.A（解析：用户参与命名、设计，体现用户从“被动接收者”转变为“价值共创者”。）

5.B（解析：通过任务机制与虚拟互动提升用户参与深度，增强品牌粘性是核心目的。）

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二、简答题

1.AIGC的应用场景及价值：

应用场景包括：①动态广告生成：根据用户实时行为（如搜索关键词、浏览商品）自动生成图文/视频广告，例如电商平台为“搜索过儿童自行车”的用户生成“XX款自行车+安全座椅组合”的定制广告；②客服对话优化：通过AIGC生成更符合品牌调性的客服话术，如奶茶品牌针对“投诉饮品过甜”的用户，生成“抱歉给您带来不好体验，下次可备注少糖，送您一