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营销策划复习题

15市场营销专升本

一、单项选择题

1．企业营销策划的基础是（）

A.市场B．信息C．创意D．目标

2．企业通过各种方式，力求在现有市场上增加现有产品的销售，这种方式是（）

A.市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多角化增长

3．广告能够引起人们的注意，激起消费者购买行为的关键是要在消费者的心灵中引起震撼，产生共鸣，而所有这些都依赖于（）

A.语言B．人物C．情境D．创意

4．拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业公关营销的对象。这是（）。

A.生存性公众B．功能性公众C．同业性公众D．扩散性公众

5．品牌中可以读出的部分是指（）

A.品牌名B．品牌标志C．品牌角色D．品牌代言人

6．古人云“多算胜，少算不胜，而况无算乎”，其中的算就是（）

A.计划B．计谋C．策划D．方略

7．购买一瓶矿泉水，喝完后被丢弃的塑料瓶一般属于（）

A.里包装B．内包装C．中层包装D．外包装

8．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的成熟期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）

A.快B．换C．稳D．改

9．企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。这种心理定价策略是（）

A.整数定价B．尾数定价C．招徕定价D．习惯定价

10．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于（）

A.并购一体化B．水平一体化C．前向一体化D．后向一体化

11．以知识经济作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念属于（）

A.辩证营销理念B．知识营销理念C．可持续发展理念D．大市场营销理念

12．企业内部以营销职能部门为策划主体单位，借助企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、制定营销策划方案并组织实施，这种策划机构属于哪种类型？（）

A.家族型B．混合型C．内部型D．智囊团型

13．一般而言，消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是（）

A.选择性分销B．密集型分销C．独家分销D．直接销售

14．如果企业业务面对的外部环境中机会多于威胁，但企业在市场中不处于竞争优势，这时企业应采取（）战略

A.扩张B．防卫C．退出D．分散

15．我国目前已经确认（）个驰名商标？

A.25B．45C．78D．87

16．根据过去的成功案例，吸取经验，进行策划的一种方法是（）。

A.程序法B.模型法C.案例法D.经验法

17．企业通过各种方式力求在现有市场上增加现有产品的销售。这处方式为（）。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化增长

18．采用各种手段直接向购买者了解所需购买的商品和数量。这种预测市场需求的方法是（）。

A.购买者意向调查法B.销售人员意见法C.专家意见法D.时间序列法

19．企业可以通过聘用和培养比竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势。这是（）。

A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化

20．产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。这是产品组合的（）。

A.长度B.宽度C.深度D.黏度

21．企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。这种心理定价策略是（）。

A.整数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略

22．生产商宣称如果中间商不履行职责，就撤回资源或终止合作关系的一种制约方式为（）。

A.强制力B.非强制力C.报酬力D.专家力

23．推销员借助有名望人之口来说服教育顾客采取购买行动的面谈方法是（）。

A.动议提示法B.明星提示法C.直接提示法D.间接提示法

24．强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告的表达方式为（）。

A.利活片段表达式广告主题B.生活方式C.引人入胜的幻境D.设计一种氛围和情景

25.拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业公关营销的对象。这是（）。

A.生存性公众B.功能性公众C.同业性公众D.扩散性公众

26．企业市场营销策划的基本原则，也是任何策划所必须遵循的共同规律是