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医药市场营销测试题及答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1.单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

选项A.价格

选项B.包装

选项C.品牌

选项D.运送

2.单选题(2分)一般说的“软终端”包括()

选项A.口碑推荐

选项B.展示柜

选项C.门面广告

选项D.产品陈列与展示

3.以下不属于药店终端市场商务谈判内容的是()

选项A.回款条件

选项B.配送商的选择

选项C.铺货品种及陈列资源

选项D.举办招商活动

4.单选题(2分)感冒药中的白加黑、感康等不同品牌的企业之间的竞争属于（）

选项A.愿望竞争者

选项B.普通竞争者

选项C.品牌竞争者

选项D.产品形式竞争者

5.以下不属于政府市场特点的是()

选项A.竞争投标、公开采购

选项B.购买频率高,购买数量少

选项C.倾向本地、优先选择

选项D.手续复杂,效率低

6.朴素性的消费者购买性价比高的商品,这种是属于()。

选项A.地理因素

选项B.心理因素

选项C.行为因素

选项D.人口因素

7.单选题(2分)消费者购买决策过程是一个从产生需要到()的复杂过程

选项A.购买意向

选项B.购后评价

选项C.购买心理

选项D.购买意志

8.“网上购物”已成为社会主要消费行为,请问这种购物形式的发展主要受到()环境因素影响。

选项A.经济发展水平

选项B.政治和法律环境

选项C.科学技术

选项D.自然环境

9.人员推销活动的主体是()

选项A.推销人员

选项B.推销条件

选项C.推销品

选项D.推销市场

10.下列哪项不是价格的构成因素()

选项A.流通费用

选项B.生产成本

选项C.医疗保险

选项D.企业利润

11.产品在导入期以高价、低证销贫用的形式进们号销的策略称为()

选项A.快速掠夺策略

选项B.缓慢渗透策略

选项C.缓慢掠夺策略

选项D.快速渗透策略

12.单选题(2分)感受指的是人们的（）

选项A.动机

选项B.学习

选项C.感觉和知觉

选项D.态度

13.单选题（2分）每个流通环节只选用一个或较少中间商的渠道是（）

选项A.单渠道

选项B.零渠道

选项C.长渠道

选项D.窄渠道

14.营业推广是一种()的促销方式。

选项A.连续性

选项B.经常性

选项C.常规性

选项D.辅助性

15.单选题(2分)市场调查首先要解决的问题是()

选项A.明确调查目的

选项B.确定调查范围

选项C.解决调查预算

选项D.选定调查对象

16.以下关于促销与营销的关系说法正确的是()

选项A.营销的重点是促销

选项B.促销就是营销

选项C.促销是营销的发展

选项D.促销是营销策略中的一个部分

17.买方采取招标的方式,由卖方密封投标出价竞争,最后以最有利于买方的价格成家的定价方法是()。

选项A.随行就市定价法

选项B.理解价值定价法

选项C.成本加成定价法

选项D.密封投标定价法

18.单选题(2分)某跨国医药集团将其目标市场划分为成人、儿童、老人等,其划分的依据属于()

选项A.地理细分

选项B.心理细分

选项C.人口细分

选项D.行为细分

19.产品的生命周求是指()

选项A.产品的物理寿命

选项B.产品的生产周期

选项C.产品的市场寿命

选项D.产品的研发周期

20.以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微观环境因素()。

选项A.公众

选项B.供应商

选项C.竞争者

选项D.顾客

21.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。

选项A.交叉冲突

选项B.水平冲突

选项C.特殊冲突

选项D.垂直冲突

22.单选题(2分)协助医药企业寻找顾客或直接与顾客交易的组织或个人是()

选项A.中间商

选项B.金融机构

选项C.物流公司

选项D.营销服务机构

23.企业用多种类型的产品来满足某个单一市场上消费者所需要的各种产品,属于()模式。

选项A.市场专业化

选项B.市场集中化

选项C.选择专业化

选项D.产品专业化

24.产品组合中的某一产品大类,即一组密切相关的产品是()

选项A.产品深度

选项B.产品组合

选项C.产品项目

选项D.产品线

25.单选题(2分）医药产品定价程序的第一个步骤()。

选项A.测定需求量

选项B.选择定价目标

选项C.分析竞争对手

选项D.核算成本

26.单选题（2分）促销工作的核心是()

选项A.寻找顾客

选项B.沟通信息

选项C.建立良好关系

选项D.出售商品

27.单选题(2分)实体流程又称（)

选项A.信息流

选项B.促销流

选项C.物流

选项D.资金流

28.下列说法错误的是()

选项A.与消费者市场相比,组织市场的需求属于衍生需求。

选项B.与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。

选项C.与消费者市场相比,组织市场合作关系比较稳定。