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网络广告合同标准文本更新版2025

合同编号：[合同编号]

甲方（广告主）：

法定代表人：

注册地址：

联系电话：

电子邮箱：

乙方（广告发布者）：

法定代表人：

注册地址：

联系电话：

电子邮箱：

根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》及其他相关法律法规，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方向乙方购买网络广告服务事宜，达成如下协议：

第一条定义与解释

除非本合同上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

1.1“网络广告”是指通过互联网媒介，使用文字、图片、音频、视频、多媒体等形式，对商品、服务或者技术进行宣传推广的商业广告活动。

1.2“广告内容”是指甲方委托乙方发布的网络广告的具体表现形式，包括但不限于广告创意、文案、图片、视频、Logo等。

1.3“广告展示”是指广告在用户访问网络页面或使用应用程序时，在预定位置出现的视觉效果。

1.4“点击”是指用户通过点击广告链接或按钮等交互方式，进入广告主的网站、应用程序或其他指定页面的行为。

1.5“转化”是指用户在点击广告后，完成甲方约定的特定行为，例如购买商品、填写注册表单、下载应用程序、预约服务等。

1.6“广告位”是指乙方平台提供的用于发布网络广告的具体位置。

1.7“平台”是指乙方提供网络广告服务的互联网网站、移动应用程序或其他数字媒介。

1.8“有效展示次数”是指符合双方约定的计费标准的广告展示次数。

1.9“程序化购买”是指通过自动化系统进行广告位选择、投放和优化的广告购买方式。

1.10双方在本合同中使用的其他术语，其含义按照上下文语境确定。

2.本合同适用中华人民共和国法律。因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先尝试通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交[仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁，仲裁地点为[仲裁地点]，仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。或者，任何一方均有权向[人民法院名称]提起诉讼。

3.双方确认，在签订本合同前，已充分理解并同意本合同的所有条款，并已获得必要的内部授权。

第二条广告服务范围

2.1甲方同意向乙方购买以下网络广告服务：

2.1.1广告形式：[具体广告形式，例如：信息流广告、搜索广告、展示广告、视频贴片广告等]

2.1.2广告位：[具体广告位描述，例如：首页Banner位、中缝视频广告位、搜索结果页广告位等]

2.1.3广告投放平台：[具体平台名称，例如：乙方官方网站、乙方移动应用程序等]

2.1.4广告投放时间：自[开始日期]至[结束日期]

2.1.5广告投放地域：[具体地域范围，例如：中国大陆地区、全球等]

2.1.6其他服务内容：[例如：广告创意设计、效果监测报告等]

第三条广告内容

3.1甲方保证其提供的广告内容符合《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》及其他所有适用法律法规的规定，不含有虚假、夸大或误导性信息，不侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权、隐私权、名誉权等。

3.2甲方保证其对广告内容拥有合法的使用权，或已获得所有必要的授权，能够合法地使用该广告内容进行网络广告推广活动。甲方应承担因广告内容侵权而产生的全部法律责任和赔偿责任。

3.3甲方同意按照乙方要求的时间和要求，提供广告内容素材。甲方应确保广告内容素材的格式、尺寸、规格等技术参数符合乙方的平台要求。

3.4乙方有权对甲方提供的广告内容进行形式审核，以确保其符合平台的技术规范和发布要求。乙方应在收到甲方提供的广告内容后[审核时限]内完成审核，并通知甲方审核结果。甲方应根据乙方审核意见对广告内容进行修改或补充。

3.5乙方有权拒绝发布违反法律法规、平台规则或可能对用户造成不良影响的不良广告内容。乙方在拒绝发布广告内容前，应给予甲方合理的修改机会。

第四条计费方式、收费与支付

4.1本合同项下的网络广告服务费用采用以下计费方式：

4.1.1计费模式：[具体计费模式，例如：CPM、CPC、CPA等]

4.1.2单价/价格：[具体单价或总价，以及货币种类]

4.2甲方应按照本合同约定的计费方式和价格，向乙方支付网络广告服务费用。

4.3支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费用支付至乙方指定的银行账户：

开户名称：

开户银行：

银行账号：

4.4支付期限：

4.4.1若采用预付模式，甲方应在本合同签订后[预付比例]%日内，向乙方支付全部预付费用。

4.4.2若采用按期支付模式，甲方应在每个计费周期结束后[支付时限]内，向