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贝叶斯网络赋能电子商务信任模型的深度剖析与实践创新

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1电子商务信任问题的凸显

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务已成为全球经济的重要组成部分。近年来，全球电子商务市场规模持续扩张，众多消费者和企业纷纷投身于电子商务活动。以中国市场为例，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，截至2023年12月，中国网络购物用户规模达8.42亿，电子商务交易金额逐年攀升。电子商务的便捷性、高效性和丰富的商品选择，极大地改变了人们的消费模式和企业的运营方式。

然而，在电子商务蓬勃发展的背后，信任问题日益凸显，成为制约其进一步发展的重要因素。电子