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新闻媒体推荐筹划书与新闻编辑工作计划范文汇编

新闻媒体推荐筹划书

一、序言

现代广告迅猛发展，已成为社会经济增长一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快消费品。应运而生新媒体业务应用深入成熟，价值深入提高。新媒体分流老式媒体广告资源和顾客资源愈加明显，对老式媒体冲击正日益加大。

应课程规定，选择一种新媒体来进行筹划推荐，我选择新媒体是都市下水道井

盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到广告，赋予它不一样于其他媒介广告体现差异化方略。

二、媒介方略

⑴媒介主题：可以踩广告。广告不仅可以看，并且可以用脚真切实意踩到、感触到。首先增强广告效果，另首先寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富经验这些形象并且深厚企业品质。这是一种体现手段差异化和诉求方式差异化方略。

⑵诉求方略：中国银行标志。

⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型强烈视觉印象外，用触觉这一与众不一样诉求方式，加强受众对中国银行已经有印象。

三、媒体目

金融行业竞争剧烈，体目前媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行广告投放都是理性而睿智，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相称高高度，因此这次媒介筹划目就是要运用新媒介打造一种平台，强化中国银行品牌印象和深度。

四、媒介市场背景分析

1、行业状况分析

老式五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿背景下，老式媒体已不能满足广告体现和诉求规定。中国老式媒体经营压力也逐渐增大，利润不停下滑。另首先，不一样于老式媒体新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时愈加精确化，得到广告主以及广告企业、公关企业等营销机构认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中重要构成部分。

2、媒介swot分析

优势

⑴下水道井盖覆盖总面积相称大，由此而来受众率也相称高。并且其圆形特点个性化明显，色泽多为靠近马路灰暗色，与地面有一种浑然天成感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

⑵时效性好。由于下水道自身固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单并且费用低优越胜出。

缺点

⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，并且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

⑵对于目受众状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。

机会

⑴井盖独一无二圆形特征和铁色色泽组合所形成中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放其他媒体具有无可替代优势性，这将是一种有创意创作。

⑵可以“踩”广告，运用广告体现差异化方略，诉求手段独特，区别于其他广告体现，更胜一筹。

风险

由于新媒介身份，并且区别于其他新媒体视觉接受习惯，下水道井盖俯视规定要担受颠覆老式风险，同步接受中国银行这样大一种广告主，广告投放势必要引起受众尤其关注，具有一定压力和风险。

3、产品分析

中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国老式风格。下水道井盖圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行标志极为靠近。同步圆形井盖也是稳重象征，与中国银行企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要一点。

4、竞争分析

⑴中国银行以往广告投放媒介，大多是浑厚大气电视广告和有影响力平面广告，已深入人心，受众已承认中国银行睿智大气广告体现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔能力考验。

⑵受众对老式媒介心理承认度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同步正在剧烈发展势头上其他新媒介，以其已经被专家和受众承认个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小竞争压力。

五、媒体投放筹划

1、媒介选择

采用如下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，运用可运用媒介宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放方略

⑴媒介整合：合作媒介前期重要负责宣传主媒介以及媒介方略主题，以“可以‘踩’广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷普一般通下水道井盖上来为目。

⑵投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与