2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育活动营销策略.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育活动营销策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.社会体育活动营销的核心目标是（）。

A.促进体育产业的发展

B.提高体育行政部门的效率

C.最大化社会体育活动的参与度和满意度

D.增加体育场馆的租赁收入

2.在社会体育活动营销的STP理论中，市场细分指的是（）。

A.选择最适合的目标市场

B.根据特定标准将整体市场划分为若干个子市场

C.为目标市场制定独特的定位策略

D.确定市场的大小和潜力

3.对于一次性举办的社会体育赛事，其核心产品主要是指（）。

A.赛事的品牌形象

B.参赛者的竞技体验

C.活动的组织和服务

D.赛事的媒体报道

4.在社会体育活动定价策略中，渗透定价通常适用于（）。

A.知名度高、需求价格弹性大的活动

B.新开发、旨在快速占领市场的活动

C.高端奢侈、目标客户支付能力强的活动

D.成本高、需要高价回收的活动

5.社会体育活动中，通过教练员与参与者的直接沟通来推广活动，属于（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

6.利用社交媒体平台发布活动信息、与潜在参与者互动，属于（）。

A.传统媒体营销

B.线下地推活动

C.数字化营销

D.口碑传播

7.社会体育活动营销中的7Ps理论是在4Ps基础上增加了（）。

A.产品、价格

B.渠道、促销

C.人员、过程、物证

D.定位、渠道

8.分析消费者对体育活动信息获取渠道的偏好，属于（）。

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.消费者行为分析

D.市场细分

9.社会体育活动营销方案执行过程中，对营销效果进行监测和评估，属于（）。

A.市场调研

B.营销策划

C.营销控制

D.营销创新

10.将健康、养生等理念融入体育活动设计，以满足特定消费群体的需求，体现了（）。

A.市场导向

B.成本导向

C.竞争导向

D.效率导向

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填在题中的横线上。）

1.社会体育活动营销环境分析包括对______环境和______环境的考察。

2.社会体育活动产品策略不仅包括活动项目本身，还涉及______、______等方面。

3.社会体育活动价格制定需要综合考虑______、______和______三个主要因素。

4.社会体育活动渠道选择的关键在于如何高效地将活动信息传递给______并方便其______。

5.人员推销在社会体育活动营销中具有______和______的特点。

6.社交媒体营销对于提升社会体育活动的______和______具有重要意义。

7.社会体育活动营销策划的首要步骤是明确______。

8.评估社会体育活动营销效果常用的指标包括活动参与人数、______和______。

9.在数字化时代，______已成为社会体育活动营销不可或缺的一部分。

10.面对多元化的社会体育需求，营销活动应坚持______原则。

三、名词解释（每小题3分，共12分。请对下列名词进行解释。）

1.市场定位

2.促销组合

3.社会体育活动消费者

4.营销控制

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述社会体育活动市场细分的常用标准。

2.简述社会体育活动定价的几种主要策略及其适用条件。

3.简述人员推销和社会体育活动营销的关系。

4.简述社会体育活动营销方案实施过程中可能出现的主要问题。

五、论述题（每小题10分，共20分。请结合所学知识，围绕下列主题进行论述。）

1.论述社交媒体营销在社会体育活动推广中的应用策略。

2.结合当前社会发展趋势，论述如何提升社会体育活动的市场竞争力。

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试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.B

4.B

5.C

6.C

7.C

8.C

9.C

10.A

二、填空题

1.宏观宏观

2.活动品牌活动包装

3.成本需求竞争

4.目标消费者参与

5.互动性强针对性高