（131页PPT）湿巾品牌社会化事件营销推广传播案.pptxVIP

超迷你·随身带湿巾品牌社会化营销案

心相印超迷你湿巾传播推广案

在思考新一年的策略前我们先整理去年传播的整体效果

去年，我们做了什么？

去年传播的目的差异化卖点关联可爱实现品牌形象年轻化

去年传播的策略制作病毒视频TVC嵌入魔性可爱的超迷你舞蹈与音乐利用视频媒体+社交媒体+新闻稿进行首波网络洗脑攻势借助网红+素人+达人视频+深度稿引发二次口碑传播持续发酵

去年传播的数据全项超亿曝光，点击阅读超865万

让消费者记忆舞蹈=超迷你=可爱心相印品牌年轻化去年传播的效果

让消费者记住了迷弟的卡通形象产生了超迷你初步印象去年传播的效果可爱、鬼畜、有趣

超迷你某省市场上占位打破某省市场同质化现象去年传播的效果

去年，实现了品牌年轻化和卖点关联可爱

疑问：我们的调性是可爱，但这个可爱是怎样的可爱？可爱是超迷你的US（独特的销售主张）吗？

在做新一年的传播策略前，我们要解决三件事：调性是怎么样的可爱？是否沿用去年的slogan？今年传播的重点是什么？

Q：调性是怎么样的可爱？

去年的传播让大家记住了迷弟的可爱但可爱是多面的，迷弟只是其中一面超迷你应该是怎么的可爱？

让我们来看看各种【可爱】萌，呆，调皮，二次元，卡通，反转？？？？

【可爱】的表现形式有很多但都有趣好玩的

因此超迷你的【可爱】形式是多样的有趣好玩的

Q：是否沿用去年的sloga？

超迷你随身带可爱无处不在

让我们来发现一些有趣的事情

First一说到脑白金，几乎是无人不知，无人不晓脑白金传播广告语今年过节不收礼收礼只收脑白金

第二年的广告语仅仅改了一个字今年过节不收礼收还收脑白金

Second我们再来看看另外一个案例怕上火，喝？

Second我们再来看看另外一个案例红罐凉茶，到底是谁？

加多宝和5年官司之路为什么要争广告语和红罐？

【真相】在一句传播某省市场认知之后便会产品品牌资产积累

脑白金延续的是自己的品牌资产和加多宝争的也是品牌资产

让我们看看超迷你的传播语超迷你随身带可爱无处不在【产品特性】【场景】【调性】传播语包含了该传播语已成体系

另外，去年的传播中，我们打造了洗脑广告曲广告语已形成良好的品牌资产积累（超迷你超迷你超迷你随身带，可爱可爱可爱无处不在）

因此，该传播语合理并且可以沿用【已有体系】+【品牌资产】我们需要做的是超迷你随身带可爱无处不在坚持+重复

Q3：今年传播的重点是什么？

超迷你随身带可爱无处不在【功能？】【调性？】【包装？】天然、功效性、杀菌可爱、有趣、好玩...超迷你...

我们先来思考超迷你某省市场上最独特的是什么(USP)

功能超迷你其他湿巾天然、功效性、杀菌天然、功效性、杀菌......不同系列的超迷你有不同功能卖点各某省市场有针对性的功能卖点

调性超迷你其他湿巾专业的、可爱的、可爱有趣的、好玩的传统的....其他湿巾也有可爱的可爱不足以构成超迷你的USP

包装超迷你其他湿巾超迷你的小巧，可以随身带普通的规格难以放进小包或者是口袋超迷你的包装某省市场湿巾最大的差异化

另外再看一组数据，去年传播的反馈1、“对TVC里面湿巾的印象是什么？”69.23%超迷你的7.69%超方便的15.38%超可爱的7.69%其他

2、“‘超迷你随身带，可爱无处不在’”读完这句slogan能记住什么？69.23%超迷你7.69%随身带15.38%可爱7.69%无处不在

3、您认为该产品某省市场现有产品的差异性是什么？80.77%size迷你15.38%形象可爱3.85%其他

由这三组数据也可以看出最让消费者记忆最深刻的也是超迷你的

因此，我们产品的USP是超迷你

我们再来梳理超迷你跟sloga的关系超迷你随身带可爱无处不在

因为超迷你所以随身带因为超迷你所以超可爱因为超迷你所以无处不在

今年传播的重点超迷你

我们再来梳理超迷你跟心相印的关系：心相印作为第一个喊出超迷你的品牌，在湿某省市场上占位超迷你不断提升品牌年轻化趣味性印象，产生品牌资产积累

今年传播的目的某省市场占位强化品牌关联度

要让消费者知道超迷你是心相印的只有心相印的湿巾才能叫超迷你

今年传播的策略告知—感知—体验病毒内容互动传播全民参与洗脑攻势全民超迷你寻找超迷你洗脑视频病毒式传播让超迷你深入人心抖音鬼畜演绎超迷你地铁寻找超迷你KOL一夜变得超迷你KOL寻找超迷你

Step1告知病毒式营销，洗脑攻势

首先，我们先来看看成功的洗脑案例

雕牌推出38个病毒洗脑短视频，利用多场景合辑，趣味化地传播“雕牌新家观”，引发全民传播雕兄IP雕牌雕兄说_烧烤导演版雕牌雕兄说_上天篇导演版雕牌雕兄说_公交篇导演版

以上成功案例都用视频魔性重复+病毒传播+强势洗脑

我们的洗脑目的让消费者深深记住心相印超迷你

我们的战略用病毒视频对消费者进行洗脑让超迷你三个字深入人心