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2025年蒙西市场营销考题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种市场细分变量不属于人口统计变量？

A.年龄B.职业C.生活方式D.性别

答案：C

2.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种战略是？

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.同心多元化

答案：A

3.消费者购买决策过程的第一步是？

A.信息收集B.评价选择C.确认需要D.购买决策

答案：C

4.当产品处于生命周期的成熟期时，应采用？

A.告知性广告B.劝说性广告C.提示性广告D.形象性广告

答案：C

5.市场定位的实质是？

A.塑造产品形象B.确定目标市场C.设计营销组合D.分析市场机会

答案：A

6.以下哪种定价方法属于成本导向定价法？

A.随行就市定价法B.目标利润定价法C.认知价值定价法D.需求差异定价法

答案：B

7.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。这种目标市场策略是？

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

答案：A

8.促销的本质是？

A.销售产品B.传递信息C.建立品牌形象D.提高市场份额

答案：B

9.以下属于直接渠道的是？

A.制造商通过零售商销售产品B.制造商通过代理商销售产品C.制造商直接向消费者销售产品D.制造商通过批发商销售产品

答案：C

10.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是？

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

答案：B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场微观环境包括以下哪些因素？

A.企业本身B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者

答案：ABCDE

2.以下属于心理定价策略的有？

A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价

答案：ABCDE

3.产品整体概念包括？

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

4.影响消费者购买行为的社会因素有？

A.参照群体B.家庭C.社会角色与地位D.生活方式E.个性

答案：ABC

5.企业的定价目标有？

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.品牌形象提升

答案：ABCD

6.以下属于营业推广方式的有？

A.优惠券B.赠品C.抽奖D.展销会E.人员推销

答案：ABCD

7.目标市场选择模式包括？

A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化E.市场全面化

答案：ABCDE

8.分销渠道的类型有？

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道

答案：ABCDE

9.品牌的作用包括？

A.便于消费者识别产品B.维护企业权益C.有助于树立企业形象D.增加产品附加值E.促进产品销售

答案：ABCDE

10.市场细分的有效标志有？

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性E.可区分性

答案：ABCDE

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：×

2.恩格尔系数越高，表明生活水平越低。（）

答案：√

3.产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部时间。（）

答案：√

4.市场定位与产品差异化无关。（）

答案：×

5.成本加成定价法的优点是考虑了市场需求和竞争状况。（）

答案：×

6.人员推销的缺点是成本较高，覆盖面窄。（）

答案：√

7.所有的产品都适合采用差异性市场营销策略。（）

答案：×

8.品牌资产是一种无形资产。（）

答案：√

9.直接渠道一定比间接渠道好。（）

答案：×

10.促销的目的是刺激消费者购买。（）

答案：√

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变。

答案：经历生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。前三种观念以企业为中心，后两种以消费者和社会长远利益为导向。