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北京礼品行业调研报告北京九好项目部卢晓新北京九好办公服务有限公司

大纲礼品行业发展概述礼品行业结构礼品行业发展趋势送礼的基本类型主要节日的礼品类型节日礼品营销大客户定做礼品方案最新礼品行业新闻北京九好办公服务有限公司

自古以来，中国都是一个礼仪之邦，崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。中国礼品产业研究院曾对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算。数据显示，中国个体的年礼品需求规模在5055亿元左右，团体的年礼品需求规模在2629亿元左右，其中，商务和福利礼品需求规模达1900多亿元。01北京九好办公服务有限公司02礼品行业发展概述

礼品生产企业是行业链的基础，承担着行业内产品的生产供应和产品革新意见的归纳和改进。礼品贸易公司是行业链中维系生产与消费的中轴，负担着成品的推广、礼品团购客户的关系维护和成品革新意见的收集和回馈。礼品团购客户是行业链的消费层，是行业链的中成品转化为货币的最终环节。北京九好办公服务有限公司0102礼品行业结构

礼品行业趋向专业化、规范化我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。北京九好办公服务有限公司礼品行业发展趋势

礼品行业品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿.人们对知名品牌的联想是高质量、诚信度高、服务好。以前对礼品的价格比较看重,现在消费者更关注礼品质量和品牌，即使大品牌的同类产品价格稍高也会选择大品牌。北京九好办公服务有限公司0102礼品行业发展趋势

0102迫切需要加强礼品行业交流与合作目前礼品企业之间的交流合作很少，原因有几方面：竞争、没有组织者、机会少等。各自分散经营使信息不能共享，造成资源浪费。事实上，企业本身有加强相互交流的愿望，只是没有好的交流平台，企业希望能加强行业内部成员之间的交流合作，并且希望能够有平台能给这种合作预想提供一个实现的可能。北京九好办公服务有限公司礼品行业发展趋势

从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。很多知名品牌都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。这也就是礼品行业充斥着工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等各种各样产品的原因。从节日的角度来出发，我们就先来看一下送礼的几种目的：北京九好办公服务有限公司12送礼的基本类型

送礼的基本类型情感维系（亲朋之间的礼尚往来；情侣、夫妻之间的情感表达；孝敬长辈等）以情感维系为目的的礼品有着非常鲜明的一段发展史：第一代的礼品如麦乳精、鸡蛋、水果之类，在80年代初期是送礼的上佳之选；第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等北京九好办公服务有限公司

第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品、医疗器械产品成为送礼首选。进入新世纪，孝敬长辈一般以健康型礼品为主，而其他关系类型的礼品形式更加的多元化，从高贵的奢侈品到实用型的小家电、化妆品、文具、玩具等都是这类礼品的常规形式。北京九好办公服务有限公司送礼的基本类型

公司福利（公司犒劳员工的额外福利；公司年会上的抽奖礼品等。）企事业单位、行政机关的福利礼品，多为实用型的礼品。公关商务活动礼品（会议礼品）在公关活动、商务会议中，经常会互赠一些有纪念意义的礼品，这些活动往往会错开节日，礼品也往往是定制的、纪念性的多。北京九好办公服务有限公司010302送礼的基本类型

端午节：目标人群以公司；家庭为主。赛龙舟；吃粽子民间习俗不可少。中秋节：目标人群以公司；家庭为主。中秋佳节倍思亲，团团圆圆的月饼为送礼首选。圣诞节：目标人群主要以年轻人为主，所送的礼品以创意礼品为主。情人节：目标人群自然是情侣和夫妻，所送礼品以鲜花、巧克力、服装、香水等为主。北京九好办公服务有限公司0102主要节日的礼品类型

元旦：公司发放节日福利的一个重要时间点，往往以礼品卡为主，当然年会上采购一些助兴的小道具以及抽奖礼品也少不了的，抽奖礼品中常以小家电、数码电子产品示人。春节：传统的合家团圆的节日里，情感维系集中在孝敬长辈和疼爱晚辈上，健康型礼品和给小孩子买的文具、玩具都是热门礼品类型。01北京九好办公服务有限公司02主要节日的礼品类型

明确目标一个节日礼品营销活动要包容整个通路环节是十分困难的，因此节日礼品营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端通路，主要目标是通过一系列活动来提高零售商的产品库存、增加上柜率，以及取得售点的优越化、生动化。北京九好办公服务有限公