【硕远咨询-2025研报】旅游行业热点洞察分析2025年8.11-8.17.pdfVIP

旅游行业

热点洞察分析

2025年8月11日-8月17日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

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旅游行业本周总结

结合2025年8月11日-17日的旅游行业舆情信息可见，暑期旅游市场已进

入“体验场景多元化、消费需求品质化、服务保障精细化”的深度发展阶段，

智慧化服务从“基础功能覆盖”迈向“全场景体验增值”，成为行业效率提

升的核心引擎。区域协同层面，长三角智慧文旅平台新增演出票务预约功能，

实现景区、住宿、高速与话剧/音乐节门票“一键联动”，“苏心游”平台单

日使用量突破26万次，标志着跨区域文旅服务从“出行便捷化”延伸至“文

化体验一体化”，有效满足游客对多元场景的整合需求。技术应用则聚焦“体

验优化与传播引流”：阿里云景区AI旅拍剪辑系统可自动生成社交适配Vlog，

接入北京10家景区后游客分享率提升90%，通过“内容传播”为景区带来二

次流量；山东泰安“泰山智慧文旅”平台新增日出观景位预约与AI讲解功能，

1天服务超38万人次，既提升游客体验，也实现景区精细化管理。安全领域的

智慧化进一步延伸，浙江智慧景区系统接入演出场所预警，150家演出场馆应

急响应效率提升80%，为新兴消费场景筑牢安全防线。

消费市场呈现“演出主导、跨境升温、品质升级”的鲜明特征，需求细分与升

级趋势显著。“演出+旅游”成为暑期消费新风口，形成强劲增长动能：浙江

2.5亿元文旅消费券重点覆盖该类套餐，年轻客群核销率达70%，带动杭州民

宿预订量增长120%；飞猪数据显示，乌鲁木齐草莓音乐节、成都音乐剧等目

的地订单同比增长680%，跨城观演游客占比升至75%，重庆解放碑、西安唐

诗主题夜市等结合演出的夜间场景，分别实现10万人次、超4万人次的日均

客流，夜间消费从“观光型”向“沉浸式体验型”加速转变。跨境与研学消

费同步深化，海南免签入境外国人达21.3万人次，同比增长115%，三亚免税

客单价升至9500元，高端消费回流态势持续；广西中越文化演艺专线学生客

群占比升至80%，成团率100%，研学消费向“文化深度体验”转型。品质化

需求进一步释放，北京“故宫书画修复+篆刻体验”联票1.5小时售2.5万张，

敦煌莫高窟AR体验新增“壁画动画制作”功能后年轻游客占比达97%，反映

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出游客对高价值文化体验的付费意愿持续提升。

业态创新围绕“跨界融合、场景延伸、文化赋能”多点突破，不断拓展行业发

展边界。跨界融合催生多元新场景，邮轮旅游通过“主题化”升级持续激活市

场：上海邮轮港“邮轮+海上音乐会”航线配备交响乐团，暑期预订率达

100%；天津邮轮母港“邮轮+海岛露营”套餐带动亲子订单占比升至75%，

预订量环比增长90%，“交通载体+特色体验”模式成为业态创新重要路径。

地域特色与文化元素深度融合，西安唐诗主题音乐节夜市、青岛“啤酒节+海

滨夜游”联票等，将地方文化与旅游消费结合，既传播传统文化，又提升消费

吸引力；敦煌莫高窟、北京故宫等文化地标通过AR技术、体验课程创新，持

续放大文化IP价值，实现客流与口碑双丰收。

监管与服务并行的保障体系持续完善，为市场平稳运行提供坚实支撑。行业监

管形成“整改-验收-再排查”的闭环机制，文旅部完成8省份剩余2处安全

隐患整改后，立即部署第五批暗访排查，重点聚焦演出场所消防通道，以动态

监管应对新兴消费场景的安全需求。政策激励精准对接市场需求，浙江、海南

等地通过消费券、免税政策等，定向激活细分客群与消费场景，形成“监管筑

底线、政策促活力”的良性循环。整体而言，技术创新、文化赋能与监管优化

的协同作用，推动暑期旅游市场在热度攀升的同时实现品质与安全双提升，为

行业高质量发展注入持久动力。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.长三角智慧文旅平台接入演出票务预约：8月11日，界面新闻消息，实现

景区、住宿、高速与话剧/音乐节门票“一键联动”，“苏心游”平台单日使

用量突破26万次。

2.海南公布8月第三周入