自考广告运作策略复习资料.doc

第一章广告运作概述

广告:是付费的信息传播形式，其重要目标在于推广商品和服务,影响舆论,以取得广告主所盼望的效果的发生。广告活动中构成要素重要有:广告主、广告代理商、受众、广告信息等.

广告筹划:是依照广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上,制订出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提高良好服务的活动。

当代广告所依存的社会和市场背景:

市场体制的建立2、技术的有效开发和充分理由3、交通系统的完善4、消费者纯收入的增加５、教育水平的提高6、人力成本的增加７、大规模生产和服务的意识