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多变的价格说课课件

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目录

01

价格的定义与分类

02

价格变动的原因

03

价格变动的影响

04

价格策略的制定

05

价格管理与控制

06

案例分析与讨论

价格的定义与分类

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01

价格的基本概念

价格按不同标准可分为市场价、零售价、批发价等。

种类划分

价格是商品价值的货币表现，反映供求关系。

价值体现

不同类型的价格

01

市场调节价

由市场供求关系决定的价格，随市场波动而变化。

02

政府指导价

由政府制定或调整的价格，用于调控市场，保障公共利益。

价格形成机制

供求关系决定

价格由市场供求变化与竞争情况形成。

政府调控辅助

政府通过间接手段对价格进行必要干预。

价格变动的原因

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02

市场供求关系

商品需求增加，价格上升；需求减少，价格下降。

需求影响价格

商品供给增加，价格下降；供给减少，价格上升。

供给影响价格

生产成本变化

原料价格波动直接影响生产成本，进而影响商品价格。

原料成本涨跌

01

生产效率提高或降低，会改变单位产品的成本，导致价格变动。

生产效率变动

02

政策与法规影响

政府通过财政、货币等政策调控经济，影响市场价格波动。

政府宏观调控

针对特定商品的政策，如税收、关税调整，直接影响其市场价格。

具体商品政策

价格变动的影响

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03

对消费者的影响

价格上升减少购买，价格下降增加购买。

购买意愿变化

价格变动促使消费者寻找替代品或增加互补品消费。

消费选择调整

对生产者的影响

价格上升扩大生产，价格下降减小规模。

调整生产规模

促使生产者改进技术，加强管理，降低成本。

提高劳动生产率

对市场的影响

01

供需关系调整

价格变动引导市场供需平衡，影响商品流通与资源配置。

02

消费者行为变

价格波动促使消费者调整购买决策，影响市场需求结构。

价格策略的制定

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04

定价目标与策略

01

利润最大化

企业追求高利润，制定高价策略，但需平衡市场需求。

02

市场份额扩大

通过低价或优惠吸引顾客，增加销量，扩大市场占有率。

竞争对手分析

分析对手定价

评估对手优势

01

研究对手价格策略，了解市场定位及价格弹性。

02

评估对手价格优势，识别其成本结构及市场影响力。

价格弹性应用

利用价格弹性预测市场需求变化，调整价格策略以应对市场波动。

弹性分析市场

针对不同消费者群体，采用不同价格策略，实现利润最大化。

差异化定价

价格管理与控制

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05

内部成本控制

通过集中采购、长期合作等方式降低采购成本。

优化采购流程

01

实施精益生产，减少生产过程中的物料、时间和人力浪费。

减少浪费

02

外部市场监控

01

市场动态追踪

监控市场价格波动，追踪供需变化，及时调整价格策略。

02

竞争对手分析

分析竞争对手定价策略，评估自身价格竞争力，制定应对方案。

风险管理策略

提前分析市场，预测价格波动，为价格管理提供决策依据。

设立价格应急储备，应对突发情况，确保价格稳定。

预测价格波动

应急储备设置

案例分析与讨论

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06

经典案例剖析

分析季节性商品价格波动，探讨供需关系如何影响市场价格。

供需影响价格

剖析某行业价格战案例，理解市场竞争如何促使企业调整价格策略。

竞争导致降价

价格策略的实际应用

商家通过限时折扣吸引顾客，提升销量，案例分析其成功要素。

促销降价策略

将多种商品组合销售，提升整体利润，探讨其在实际中的应用效果。

捆绑销售策略

课堂互动讨论

分组讨论价格变动对生活的影响，促进思维碰撞。

小组讨论

分享实际商品价格变动案例，引导学生分析原因。

价格变动实例

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