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探寻宋代商业智慧：营销理念与实践的历史镜鉴

一、引言

1.1研究背景与意义

宋代，作为中国古代历史上一个璀璨的时期，其商业发展达到了前所未有的高度，呈现出一派繁荣昌盛的景象。与前代相比，宋代商业的繁荣有着诸多显著表现。在货币方面，随着商业资本的不断扩大以及商品交换的日益频繁，货币铸造量虽猛增却仍难以满足需求，世界上最早的纸币——交子在北宋时期应运而生。到了南宋，纸币的品种进一步增加，主要有东南会子、川引、淮交、湖会四种，且面额多样，发行数额也大幅增多，极大地便利了商业活动。

从市场体系来看，宋代形成了“草市-市镇-城市”的三级市场网络体系。众多的水陆交通干线、支线，将地区性