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场景营销究竟是什么？
01场景营销的理论基础与定义0203场景营销体系的构建与实施场景营销的创新与发展趋势目录 CONTENTS
场景营销的理论基础与核心定义01
JTBD理论的局限性 JTBD理论虽强调“待办任务”，但未深入解释任务来源及企业解决方法，缺乏完 整方法论。如“买钻头是为了打洞”，但未深究打洞的人、时间和地点，难以指导营销实践。 场景的定义与构成场景=伴随条件+待办任务，伴随条件包括 现实时空条件和社会条件。例如，消费者刚买房装修或孩子画画需装裱，产生钻孔任务，形成特定营销场景。 场景对营销的意义场景是消费者生活方式的切片，也是社会关系的 具现，影响企业对产品和服
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