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全自动化家居设备品牌宣传策划

一、前言

当前家居市场面临“设备碎片化、操控繁琐、场景适配差”困境，多数品牌局限于“单一设备自动化+基础遥控”，缺乏对家居全场景的联动整合与智能适配，未形成“智能感知-自动响应-场景联动”完整链路，导致用户“操作成本高、体验割裂、节能效果弱”。本策划聚焦“智居全控”全自动化家居品牌，以“场景联动为核、智能感知为骨、便捷节能为脉”，推出“智居全控?一键自动化，悦享智慧家”宣传活动，传递“让家居更智能、生活更便捷、能耗更可控”理念，提升品牌差异化竞争力、用户转化率与市场影响力，为全自动化家居设备品牌提供可落地模板。

二、执行摘要

“智居全控”定位场景联动型全自动化家居品牌，核心业务含三大产品系列：空间自动化（客厅智能中控、卧室睡眠联动系统）、功能自动化（厨房自动烹饪设备、卫浴恒温系统）、安全节能自动化（智能安防监控、全屋能耗管理），配套“场景定制设计、安装调试、售后运维”三大服务，生态联动（家电厂商、地产开发商、智能家居平台），目标用户为25-50岁家庭（新房装修家庭、品质改善家庭、科技爱好者），核心需求是“便捷操控、场景适配、安全节能”。

宣传周期8个月（筹备3个月+落地5个月），核心模块为“产品整合+场景运营+用户沉淀”，覆盖“认知-体验-购买-留存”。预期效果：产品销量超3万台、用户满意度≥92%、能耗降低30%、合作地产项目超20个、品牌曝光破1亿次。总投入600万元（产品研发220万、宣传运营250万、服务支撑130万），沉淀3套场景解决方案，强化“场景联动全自动化家居标杆”定位，具备联动性强、便捷性优、节能性高优势。

三、产品服务

核心产品系列：“空间自动化”含客厅智能中控（联动灯光、窗帘、影音设备，语音/APP一键启动“观影/会客”模式）、卧室睡眠系统（监测睡眠状态，自动调节灯光亮度、空调温度，晨起联动窗帘开启）；“功能自动化”推出厨房自动烹饪机（预设菜谱，自动控温翻炒，适配上班族简餐需求）、卫浴恒温系统（自动调节水温、浴霸温度，使用前预热，避免冷热交替）；“安全节能自动化”含智能安防套装（门窗传感器+摄像头，异常情况自动报警并推送通知）、全屋能耗管理系统（实时监测用电情况，自动关闭闲置设备，能耗数据可视化）。所有产品支持跨品牌联动（兼容主流家电协议）。

配套服务体系：“场景定制服务”上门勘测户型与生活习惯，定制自动化方案（如“有孩家庭”优先安全防护联动，“老人家庭”简化操控流程）；“安装调试服务”提供一站式安装（含线路改造、设备联网），72小时内完成调试，确保场景联动顺畅；“售后运维服务”提供1年免费上门维护、设备远程诊断（故障响应≤2小时），定期推送系统升级（新增场景模式）。

增值服务体系：“地产合作服务”为开发商提供精装房自动化套餐，预装基础设备并预留升级接口；“用户培训服务”线上提供操作教程（视频/图文），线下组织“智慧家体验营”，指导用户自定义场景；“会员专属权益”付费会员享设备延保、优先体验新品、能耗优化咨询，形成“定制-安装-运维”闭环。

四、市场分析

2024年我国全自动化家居市场规模突破1800亿元，场景联动型品牌增速达95%，85%用户表示“愿选择‘全场景联动、操作便捷’的自动化家居品牌”，但仅30%品牌实现“设备联动+场景定制+节能管理”，痛点为“联动性差、操作复杂、节能虚标”。

市场需求三特征：一是联动完整性，90%用户反感“多设备需单独操控、场景切换繁琐”，75%因“全场景联动、一键模式切换”选择品牌，联动型产品用户操作效率比单一设备高65%；二是操作便捷性，85%用户重视“是否无需复杂设置、适配生活习惯”，65%易被“语音控制、自动感知”打动，避免“需手动编程、学习成本高”；三是节能真实性，80%用户希望“自动化能实际降低能耗、节省成本”，70%反感“节能数据模糊、无实际效果”，偏好“能耗监测、自动关停闲置设备”，提升性价比。

用户需求差异：25-35岁新房家庭重便捷与颜值（关注“快速安装、设计感”，易被“客厅中控、智能安防”吸引，预算1-3万元，追求装修一步到位）；35-50岁改善家庭重实用与节能（关注“生活适配、能耗降低”，愿为“厨房自动化、能耗管理”付费，预算2-5万元，重视生活品质与成本控制）；30-45岁科技爱好者重创新与拓展（关注“技术先进、可拓展性”，需“自定义场景、跨品牌联动”，偏好“新品体验、功能升级”，重视科技体验）。

竞争格局：多数自动化家居品牌“重单