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从流量爆发到价值沉淀：贵州“村超”的传播逻辑与实践启示

新媒体深度重构传播生态的当下，一个县级乡村足球赛事——贵州“村超”（全称“贵州榕江和美乡村足球超级联赛”）实现了综合浏览量突破1000亿次，全网在线观着“村超”直播人数超6亿人次的现象级传播；不仅成为乡村振兴的“流量样本”，更重构了乡村题材的传播范式。笔者基于贵州“村超”的实践，从内容创新、流量运营、技术赋能和价值转化四个维度，解析其从地方赛事到城市IP的传播密码。

传播内核：以“人”为中心的内容创新机制

“村超”的传播成功，首先源于对“内容为王”的极致践行，其核心是构建了一套以群众为主体、以情感为纽带的叙事体系，让乡村文化从“被展示”