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第1篇
一、背景分析
随着全球化的深入发展，国际品牌进入中国市场已成为常态。耐克作为全球知名的运动品牌，在中国市场取得了显著的成绩。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，耐克需要进一步深化本土化战略，以更好地满足中国消费者的需求。本方案旨在为耐克提供一套本土化营销策略，以提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、市场分析
1.市场规模
中国是全球最大的体育用品市场之一，随着居民收入水平的提高和健康意识的增强，体育用品消费需求持续增长。据相关数据显示，2019年中国体育用品市场规模达到1.1万亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2.消费者特点
（1）年轻化：中国消费者群体年轻化趋势明
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