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国际市场营销学说课课件XX有限公司20XX汇报人：XX
目录01国际市场营销基础02国际市场营销环境03国际市场营销调研04国际市场营销组合05国际市场进入模式06国际市场营销管理
国际市场营销基础01
市场营销定义核心要点跨国界、满足需求、获取利润跨国营销活动指商品劳务流入国外市场以满足需求并获利的活动0102
国际市场特点涵盖多国，文化、法律、经济环境多样。多元且复杂受政治、经济、自然灾害等多种因素影响。高风险波动大
跨国营销策略根据当地市场特点调整策略，满足消费者需求。本土化营销实施统一营销规划，节省成本并快速推进全球销售。标准化营销
国际市场营销环境02
宏观环境分析01经济环境分析GDP、收支模式等经济因素，评估市场购买力及潜力。02社会文化研究语言、审美等文化因素，理解消费者偏好及行为模式。03政治法律考察政策稳定性、法律体系，评估政治风险及合规要求。
微观环境分析影响产品成本与质量供应商影响01协助产品流通至市场中间商作用02识别并应对各类竞争者竞争者分析03
竞争对手分析分析主要内容战略实力假设量化分析指标市占率财务状况
国际市场营销调研03
市场调研方法01网上调研利用因特网查找信息，费用低、速度快、信息量大。02实地调研直接到国际市场搜集情报，获取第一手资料。
数据收集与分析利用已发表资料获间接数据二手资料调研通过问卷访谈等获直接数据一手数据收集
调研结果应用根据调研结果，精准定位市场，制定符合目标市场需求的营销策略。制定营销策略调研结果反馈用于改进产品设计，使其更符合国际消费者的偏好和需求。优化产品设计
国际市场营销组合04
产品策略实现规模经济，但市场适应性差。标准化策略满足个性需求，提高竞争力，但增加成本。差异化策略
价格策略各国市场采用同一价格各国市场灵活定价同一定价多元定价
推广策略产品功能包装适应本地需求，提升市场接受度。01本土化调整考虑成本购买力，灵活定价，增强竞争力。02差异化定价
国际市场进入模式05
直接出口直接售予海外中间商定义与方式获利大，信息多优点概述
特许经营01快速开拓市场利用特许经营，企业可迅速进入新市场，避免高额投资。02品牌影响力提升特许经营扩大品牌国际影响力，如肯德基等餐饮品牌。
合资企业中外企业出资共建，共担风险，共享利润。共同投资经营01易进市场，减风险，但存管理分歧和技术泄露风险。优势与挑战02
国际市场营销管理06
跨文化管理融入东道国文化，淡化母国色彩本土化策略识别并尊重各国文化差异，制定针对性策略尊重文化差异
国际品牌管理结合本土文化调整跨文化营销策略明确核心价值差异品牌定位分析
风险与危机管理01风险识别评估全面分析评估各类风险，建立风险管理体系02危机应对机制建立预案，及时响应，总结改进，降低损失
谢谢Thankyou
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