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基层广告监管培训课件

目录

01

广告监管概述

02

广告内容审查

03

广告市场监测

04

广告违法行为处罚

05

广告监管信息化建设

06

提升监管效能策略

广告监管概述

01

监管的定义与重要性

维护市场秩序，保护消费者权益

监管重要性

确保广告合法合规

监管定义

监管机构与职责

01

监管主体

政府相关部门负责广告监管。

02

主要职责

确保广告内容合法、真实，维护市场秩序。

法律法规框架

包括《广告法》《广告管理条例》等，是广告监管的基础。

国家法律法规

01

如《互联网广告管理暂行办法》，针对互联网广告细化规定。

专项部门规章

02

广告内容审查

02

审查标准与流程

01

组建审查团队

含法律、营销、技术专家

02

审查内容与载体

内容合法，载体合规

03

审查流程执行

初审提意见，终审给结论

禁止性广告内容

禁止夸大产品效果或虚构信息的广告内容。

01

虚假宣传

禁止涉及违法、暴力、色情等不良信息的广告内容。

02

违法内容

广告真实性要求

广告信息来源真实，宣传产品确实存在。

核心事实真实

广告不得通过歧义语言、虚构效果误导消费者。

禁止误导表述

广告市场监测

03

监测方法与技术

曝光点击监测

通过技术手段追踪广告曝光、点击情况。

行为路径追踪

分析用户点击后行为路径，实现归因分析。

常见违规案例分析

虚假宣传案例

某减肥茶宣称减肥功效，实际无效，被查处。

违法医疗广告

某医美医院直播夸大治疗效果，被罚款。

监测结果处理

结果分析评估

违规处理反馈

01

对监测数据进行深入分析，评估广告合规性，识别潜在问题。

02

对违规广告迅速处理，并向广告主反馈，促进整改与合规。

广告违法行为处罚

04

处罚依据与程序

依据《广告法》相关条款进行处罚。

法律条款依据

包括听证、决定、送达等步骤。

处罚具体程序

处罚种类与力度

01

根据违法情节，处广告费1-5倍罚款，或固定金额罚款。

02

情节严重，暂停或吊销营业执照，禁止担任相关职务。

罚款处罚

资格处罚

案件执行与监督

确保处罚决定合法，按程序执行，保障当事人权益。

执行程序规范

加强案件监督，防止权力滥用，提升执法公正性。

监督机制完善

广告监管信息化建设

05

信息化监管平台

集成广告数据，实现全面监控与分析。

自动识别违规广告，及时预警处理。

数据集成管理

智能预警系统

数据分析与应用

01

数据收集整合

整合广告监管数据，建立全面数据库，为分析提供基础。

02

智能分析预警

运用AI技术，智能分析数据，预警潜在违规行为。

信息化监管挑战

广告数据来源多样，整合难度大，影响监管效率。

数据整合难

01

信息技术日新月异，监管系统需不断更新以适应新挑战。

技术更新快

02

提升监管效能策略

06

培训与能力建设

组织模拟监管场景，通过实操提升监管人员应对能力。

实操演练

开展针对性广告监管培训，提升监管人员专业素养。

专业培训

公众参与与监督

01

公众举报渠道

建立多渠道公众举报平台，方便群众反馈广告违规问题。

02

宣传教育活动

开展广告法规宣传，提升公众监督意识和能力。

跨部门协作机制

建立信息共享平台，促进各部门间广告监管信息的实时交流与共享。

信息共享平台

01

开展跨部门联合执法行动，集中力量打击违法广告行为，提升监管效率。

联合执法行动

02

谢谢