以公益之光，铸少年德魂：公益广告对青少年道德影响的深度剖析.docx

以公益之光，铸少年德魂：公益广告对青少年道德影响的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，公益广告作为一种特殊的传播形式，正发挥着日益重要的作用。公益广告不以营利为目的，而是通过艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，如环保、关爱他人、社会公德等，从而促使公众在态度和行为上发生积极改变。它是社会文化的重要组成部分，承载着传播社会正能量、弘扬核心价值观的使命。公益广告具有公益性、教育性和社会性的显著特点。它利用各种艺术手段，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象或富有感染力的听觉元素之中，以“润物细无声”的方式影响着人们的思想和行为，规范着社会道德、行为和价值观。

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