广告学概论第九章课件.pptxVIP

广告学概论第九章课件

20XX

汇报人：XX

XX有限公司

目录

01

广告学基础概念

02

广告创意与策划

03

广告媒介选择

04

广告效果评估

05

广告伦理与法规

06

数字广告发展

广告学基础概念

第一章

广告定义

提升品牌知名度，促进销售增长

目的作用

传播信息，推销商品服务

广告本质

广告功能

广告向目标受众传达产品或服务的信息，提高品牌知名度。

传递信息

通过创意和吸引力激发消费者的购买欲望，促进销售增长。

激发需求

广告类型

提供产品或服务信息，旨在增加消费者了解。

信息型广告

强调产品优点，说服消费者购买或采取行动。

劝导型广告

广告创意与策划

第二章

创意过程

通过头脑风暴等方式激发创意灵感，形成初步的广告概念。

灵感激发

将灵感转化为具体的广告概念，并进行细化和完善。

概念发展

策划要点

明确目标受众

确定广告的目标观众，了解他们的需求和偏好。

创意独特

提出新颖独特的创意，使广告在众多信息中脱颖而出。

案例分析

01

经典广告案例

分析“超级碗”中的经典广告，探讨其创意与策划的成功之处。

02

本土品牌崛起

研究本土品牌如何通过独特创意与策划，在市场中脱颖而出。

广告媒介选择

第三章

媒介分类

包括电视、广播、报纸和杂志等。

传统媒体

涵盖互联网、社交媒体、移动应用等数字化渠道。

新媒体

媒介效果评估

分析媒介受众与广告目标受众的匹配程度，确保广告精准触达潜在消费者。

目标受众匹配

通过统计收视率、点击率等指标，评估广告在媒介上的曝光度和受众关注度。

收视率点击率

媒介组合策略

结合电视、网络、户外等多种媒介，扩大广告覆盖面。

多样化媒介

根据目标受众习惯，精准选择媒介，提高广告到达率。

目标受众匹配

广告效果评估

第四章

评估方法

访谈、问卷等受众反馈分析

定性评估

曝光量、点击率等量化指标分析

定量评估

评估指标

曝光量、到达率衡量信息传递范围。

销售额增长率评估广告直接影响。

传播效果

销售效果

实际应用

通过A/B测试对比不同广告版本的效果，科学评估广告优劣。

A/B测试对比

01

追踪广告投放后的销售数据，量化评估广告对业绩的直接影响。

销售数据追踪

02

广告伦理与法规

第五章

广告伦理原则

01

真实性原则

广告内容必须真实可信，不夸大其词，不误导消费者。

02

尊重性原则

尊重消费者的人格尊严，避免使用歧视性、侮辱性语言或图像。

法律法规概述

概述广告行业自律组织及制定的规范，强调行业自律在维护广告伦理中的作用。

行业自律规范

介绍广告法的基本原则和主要内容，确保广告活动合法合规。

广告法基础

违规案例分析

某品牌夸大产品效果，被罚款并公开道歉。

虚假宣传案例

01

某广告未经授权使用他人肖像，引发法律纠纷。

侵权案例

02

数字广告发展

第六章

数字广告特点

能准确找到目标受众，提高广告效果。

精准定位

用户可参与广告互动，增强品牌认知。

互动性强

涵盖视频、图文、社交等多种广告形式。

形式多样

平台与工具

介绍谷歌、脸书等主流数字广告平台及其特点。

主流广告平台

阐述AdobeCreativeSuite等专业广告工具在数字广告制作中的应用。

专业广告工具

未来趋势预测

利用AI技术实现广告精准投放，提高广告效果。

智能化精准投放

视频、社交、大屏等广告形式将更受欢迎，满足用户多样化需求。

多元化广告形式

XX有限公司

谢谢

THANKS