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国产动画的营销策略研究——以《白蛇缘起》为例.pdf

国产动画的营销策略研究——以《白蛇缘起》为例.pdf

    摘要

    由于国产动画电影长期受到国外动画压制，怀揣爱国情怀的人们希望自己国家在二次元领域能

    有一片天地，于是“国产电影”便成为了一种情怀。动漫依靠“自来水”传播的“国漫崛起”，这也

    是国产情怀。此外，人们的文化情怀往往被用于营销。如今，很多国产动画中都蕴含着我国文化的

    元素，在宣传中加上大量文化元素，以获得更多的潜在观众。除了文化内涵外，具有不同地域的口

    音也成为国产动画内容一大特色，并可能成为展现各地域的文化的一种趋势。本文就国产动画营销

    策略的问题进行分析，并针对存在的问题提出了针对性的解决方案。

    关键词：国产动画情怀营销口碑营销

    引言

    2020年

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