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百事可乐校园营销方案.docx

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    第1篇

    一、方案背景

    随着社会经济的不断发展，校园市场已成为各大品牌竞相争夺的焦点。作为全球知名的碳酸饮料品牌，百事可乐在校园市场的潜力巨大。为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定本校园营销方案。

    二、市场分析

    1.目标市场：以全国各大高校为主，特别是一线城市及新一线城市的高校。

    2.消费者特征：

    -年轻、时尚、追求个性；

    -消费能力强，消费意愿高；

    -对品牌忠诚度较高，易于接受新鲜事物。

    3.竞争分析：

    -竞争对手：可口可乐、康师傅、统一等；

    -竞争优势：品牌知名度高，产品口味丰富，营销手段多样化。

    三、营销目标

    1.提升百事可乐在校园

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