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企业品牌传播中视频内容创作策略

目录

企业品牌传播中视频内容创作策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1企业品牌传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2视频内容创作在品牌传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌故事构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1挖掘企业历史和价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2打造情感共鸣内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1了解目标客户特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2制定针对性传播计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

内容创意与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1创意头脑风暴技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2内容策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

视频制作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1初步策划与脚本撰写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2专业拍摄与后期制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

传播渠道与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1多平台文案创作与分发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.2视频广告与社交媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

监测与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.1数据分析工具与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.2持续内容优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

企业品牌传播中视频内容创作策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）视频内容在品牌传播中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）当前企业品牌传播的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（三）视频内容创作策略的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

二、目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（一）受众特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

（二）受众需求与期望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

（三）受众心理与行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

三、视频内容创意策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

（一）创意理念的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

（二）视频主题的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

（三）故事情节的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

四、视频制作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

（一）前期准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

（二）拍摄与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

（三）发布与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．