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一、品牌的概念和内容

品牌的概念：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。品牌的组成：品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。商标：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，受到法律保护的，称为商标。商标的特征：排它性、有价性、时效性、有限性商标与品牌的关系：品牌——Brand；商标——Trademark品牌一、品牌的概念二、服装三、皮具四、香水五、手机六、名车汪鑫品牌品牌名称品牌标志属性益利价值文化个性用户品牌的六层含义:1．品牌属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。2．利益：属性需要转换成功能和情感利益。3．价值观：品牌还体现了该制造商的某些价值观。4．文化：品牌可能附加象征了一定的文化。5．个性：使它所代表的产品区别于其他竞争者的产品。6.使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。二、服装男装篇乔治·阿玛尼GiorgioArmani——不着痕迹的优雅波士BOSS——成功男士的象征杰尼亚Zeana