媒介朝觐：“哈尔滨出圈”背后的数字营销策略分析.pdfVIP

2025年第1期边疆经济与文化No.1.2025

（总第253期）THEBORDERECONOMYANDCULTUREGeneral.No.253

媒介朝觐：“哈尔滨出圈”背后的

数字营销策略分析

张毅，李菡

（黑龙江大学历史文化旅游学院，哈尔滨150080）

摘要：在信息化时代，数字营销是旅游目的地宣传和推广的主流手段。从2023底至2024初，哈

尔滨在国内网络社交平台突然爆火并成为现象级网红城市，“哈尔滨出圈”背后的数字营销策略也成为热议话

题。“哈尔滨出圈”现象的本质是媒介朝觐，媒体宣传能否有效地驱动大规模游客在空间上集聚，取决于旅游

目的地是否具有高梯度文化和跨文化叙事共鸣的双重特征。基于抖音用户的旅游信息搜索指数和综合指数，充

分展示了游客信息需求与目的地信息供给之间的动态关系及其内在运行机制。旅游目的地可以借鉴“哈尔滨出

圈”的成功经验，深耕内容营销，提升文化梯度；增强叙事共鸣，引发媒介朝觐；灵活调整策略，引导网络舆

情。

关键词：媒介朝觐；数字营销；文化梯度；叙事共鸣

中图分类号：F274文献标志码：A文章编号：1672-5409（2025）01-0063-05

从2023年年底至2024年年初，“哈尔滨出强调媒体在旅游目的地营销领域里的强大的中介作

圈”为国内旅游现象级顶流，充分展现数字营销的用。主流媒体产品的生产地富集众多具有象征意义

巨大潜力和商业价值。在信息化时代，各地城市积的文化资源，成为较高梯度的文化地区，因此才有

极利用新媒体和网络平台营销旅游目的地，然而真条件向较低梯度的文化地区传播和流通文化产

正能够爆火出圈者少。因此，基于媒介朝觐理[2]

品。在现代社会，媒体已经成为人们问社会

论，探究哈尔滨市旅游及相关部门如何制定有效的“现实”的端口，无数的媒体话语链贯穿人们的生

数字营销策略，成功打造冰雪游超级IP，具有重要活和社会实践。例如，人们往往亲自前往并确认媒

的现实意义。这既有助于哈尔滨借势2025年第9体世界中所提及的地点，尤其向往到媒介叙事中提

届亚冬会，全力打造“国际冰雪旅游度假胜地”，及的重要地点去旅行。电视剧去有风的地方》带

能为其他城市营销旅游目的地提供经验和借鉴。火大理旅游，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要

去一趟有风的地方”等话题充斥各大网络平台，而

一、信息化时代背景下媒介朝觐的内涵与特征

上述地区无一例外都属于文化内涵丰富的高梯度地

媒介朝觐的概念源于英国学者特纳对“朝圣”区。根据中国旅游研究院联合蚂蜂窝发布的全球

行为的阐释。在此基础上，英国学者库尔德里提出旅游目的地分析报告2017》，2017年24.5%的中国

媒介朝觐的概念，即以媒体为中介驱动大规模人群游客会在观看影视剧综艺和动画后，对某一目的地

[1]

集聚于象征共同价值信念的某地。在信息化社动心，希望能够游玩同款路线，亲身感受镜头里的

会，我们必须通过媒体了解现实。现实如此遥远，[3]

风光。

媒体却可以在遥远的现实之地制作文化产品，供人