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2025年广告策划合同样本

甲方（委托方）：[甲方公司名称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系地址：[甲方公司联系地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方公司统一社会信用代码]

乙方（策划方）：[乙方公司名称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系地址：[乙方公司联系地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方公司统一社会信用代码]

根据《中华人民共和国民法典》及其他有关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就甲方委托乙方提供广告策划服务事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。

第一条定义与解释

在本合同中，除非上下文另有明确表示，下列词语具有以下含义：

（一）广告策划是指乙方根据甲方的要求，为甲方提供的市场分析、消费者洞察、广告目标设定、广告策略制定、创意构思、广告方案撰写、媒介策略建议、广告效果评估等一系列专业服务活动。

（二）广告活动是指甲方委托乙方策划的广告推广活动，包括但不限于线上广告、线下广告、社交媒体营销等。

（三）目标受众是指广告活动旨在影响和触达的特定消费者群体。

（四）预算是指甲方为本次广告策划活动分配的总费用。

（五）工作成果是指乙方按照本合同约定向甲方交付的策划方案报告、创意简报、媒介购买建议书等文件。

（六）2025年新兴媒体平台是指2025年期间具有较高影响力的新型广告传播平台，包括但不限于元宇宙平台、增强现实（AR）平台、虚拟现实（VR）平台以及其他新兴社交媒体平台。

第二条合作范围与内容

（一）乙方同意根据甲方的需求，为本合同项下的广告活动提供以下策划服务：

1.进行市场调研，分析行业趋势、竞争格局及目标受众特征；

2.制定广告目标，明确广告活动的预期效果；

3.构思广告创意，形成具有吸引力的广告概念；

4.撰写详细的广告策划方案报告，包括广告策略、创意执行、媒介计划、预算分配等内容；

5.提供媒介策略建议，包括媒介选择、投放时机、投放频率等；

6.对广告活动进行效果评估，提供数据分析报告及优化建议。

（二）乙方需向甲方交付以下工作成果：

1.《[项目名称]广告策划方案报告》（一式[叁]份，甲方执[壹]份，乙方执[贰]份）；

2.《[项目名称]创意简报》（一式[壹]份）；

3.《[项目名称]媒介购买建议书》（一式[壹]份）。

（三）乙方在策划过程中应充分考虑2025年市场趋势，包括数字化营销、社交媒体互动、大数据应用、人工智能技术等，并在策划方案中体现相关内容。

第三条合同期限

本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为[壹]年，即自[起始日期]至[终止日期]。

第四条费用与支付方式

（一）本合同项下的策划服务费用总额为人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）。

（二）费用构成：

1.策划费：人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）；

2.差旅费：根据实际发生额结算；

3.调研费：根据实际发生额结算。

（三）支付方式：

1.本合同签订之日起[伍]个工作日内，甲方支付策划费总额的[伍]十%（即人民币[金额]元）作为预付款；

2.乙方提交《[项目名称]广告策划方案报告》并经甲方审核确认后[伍]个工作日内，甲方支付策划费总额的[肆]十%（即人民币[金额]元）；

3.剩余[壹]十%（即人民币[金额]元）作为尾款，于广告活动正式执行后[陆]个月内付清。

（四）乙方应在收到甲方款项后[壹]个月内，向甲方开具等额发票。

第五条双方的权利与义务

（一）甲方的权利与义务：

1.有权要求乙方按照合同约定提供策划服务，并对乙方的工作进行监督；

2.有权对乙方提交的策划方案进行审核，并提出修改意见；

3.应在合同约定的期限内支付策划费用；

4.应向乙方提供与广告策划活动相关的资料和信息，并保证资料和信息的真实性、准确性；

5.应积极配合乙方开展广告活动，包括但不限于提供必要的场地、人员等支持。

（二）乙方的权利与义务：

1.有权按照合同约定收取策划费用；

2.应按照合同约定，在约定的期限内完成各项工作，并交付工作成果；

3.应保证策划方案的质量，并对其专业性负责；

4.应对甲方提供的商业秘密进行保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；

5.应积极配合甲方进行广告活动的执行和监测，并根据甲方的要求提供相应的服务。

第六条知识产权

（一）乙方在履行本合同过程中创作的所有策划方案、创意构思等知识产权，在甲方支付全部策划费用后，归甲方所有。

（二）乙方有权在后续项目中使用本合同项下策划方案的创意元素，但需事先征得甲方书面同意。

第七条保密条款

（一）甲乙双方同意对在履行