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聚焦消费者需求
智取碎片化先机
中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段
人口自然
全国增长率销售额平均价
线城市线城市
数据源：国家统计局；数据：消费者指数家庭样组
媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇
多触点多渠道多品牌
单次停留一年购买渠道一年购买
时长品牌数
分钟个个
分钟个个
年年年
数据源：消费者指数数据，消费者指数家庭样组（线城镇），截至的过去一年；
历史数据基于消费者指数家庭样组（线城市）
碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺！
购买频次
户均购买量
单次购买量
数据源：消费者指数家庭样组（线城镇），截至年月日的周；同比截至年月日的周，整体快消品市场
碎片化需求演变催生细分市场，进而推动整体市场的发展
生活用纸
纸品市场规模
倍
近三年纸品增量
年
贡献来自新兴细
分纸类：
基础纸类：厨房纸，湿厕纸，湿巾，洗脸巾
卫生纸，面巾纸，纸手帕
数据源：消费者指数家庭样组（线城市），生活用纸市场规模；：截至的过去一年
按需购买：场景需求空间挖掘是触发增长的关键
的品类均处于频次上升通道
数据源：消费者指数家庭样组（线城镇）截至年月日的过去周同比增长
食品饮料在三餐之外的机会：松，补，停
食品饮料使用频次比例早早餐后午餐前下午茶时段晚
需求倾向前三大零食品类需求倾向
一日三餐三餐之外
让此刻更美好饼干减压精神放松
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