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第1篇
一、项目背景
随着中秋节的临近，月饼市场逐渐升温。作为历史悠久、口碑良好的老字号品牌，杏花楼月饼在市场上具有极高的知名度和美誉度。为进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定本营销策划方案。
二、市场分析
1.市场现状：近年来，月饼市场呈现出多元化、个性化的趋势，消费者对月饼的品质、口味、包装等方面要求越来越高。
2.竞争分析：月饼市场竞争激烈，主要竞争对手包括五芳斋、稻香村等老字号品牌以及新兴的互联网品牌。
3.消费者分析：消费者群体以中高端为主，注重品质、口感、文化内涵。
三、目标与策略
目标：
1.提升杏花楼月饼品牌知名度和美誉度。
2.扩大市场份额，实现销售额同比增长
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