基于大数据应用的农产品电商营销研究—以唐山迁西板栗为例.pdfVIP

摘要

随着新一代信息技术高速发展和广泛应用，越来越多农产品借助网络营销手段，

不断扩大其品牌影响力和市场份额。对于农村经济来说，农产品营销是关键环节，大

数据能为农产品电商营销充分赋能，其在农产品电商营销中应用成为目前最为热门研

究领域之一。迁西板栗是唐山迁西县区域特色农产品，具有品质好、价格优、营养高

等特点，是我国板栗产业地理标志商标产品，是迁西县农业最具代表性和最具影响力

的行业，对迀西县经济发展有着重要影响。

本文以迁西板栗为例，在对迁西板栗产业发展进行调查基础上，分析如何基于大

数据进行农产品电商营销，并找出解决问题的有效办法。首先总结了国内外农产品电

商营销理论研究和应用现状，对现有研究成果进行了分析和归纳；其次，阐述了大数

据、农产品电商和大数据营销等概念，以及交易成本理论、价值链理论、供应链理论

和网络营销理论等理论基础；随后，探讨了美国、荷兰、日本和韩国的经验，以及国

内“农产品+电商平台”、“农产品+网红直播”、“农产品+产品溯源”和“农产

品+社群团购”等农产品电商营销模式；然后，通过迁西板栗电商大数据营销案例分

析，发现了迁西板栗产销现状及存在问题，进行了SWOT分析；最后，提出了优化农

产品电商运营流程、打造农产品龙头企业和知名品牌、加强农产品电商信息技术应用、

培养农产品电商人才、应用农产品电商新媒体营销方式和完善农产品电商平台价格与

引流体系等方面的对策建议，以推动农产品电商大数据营销应用。

通过综合运用文献研究法、数据分析法、案例分析法、专家访谈法和模型分析法

等多种方法，结合大量数据分析找出问题根源，旨在为决策部门提供关于农产品可持

续发展的参考，从而推动农产品电商营销创新发展。

关键词：迁西板栗，SWOT分析，农产品电商，营销大数据

I

ABSTRACT

Asnewgenerationinformationtechnologycontinuestoadvancequicklyandbeused

morewidely,anincreasingnumberofagriculturalproductsareutilizingonlinemarketing

strategiestoconsistentlygrowtheirbrandpresenceandmarketreach.Forruraleconomy,

agriculturalproductmarketingisakeylink,andbigdatacanfullyempoweragricultural

producte-commercemarketing.Itsapplicationinagriculturalproducte-commerce

marketinghasbecomeoneofthemostpopularresearchfieldsatpresent.Qianxichestnut

isaregionalcharacteristicagriculturalproductofQianxiCounty,Tangshan.Ithasthe

characteristicsofgoodquality,goodprice,andhighnutrition.Itisthefirstgeographical

indicationtrademarkproductofthechestnutindustryinChinaandthemostrepresentative

andinfluentialindustryinQianxiCountysagriculture.Ithasanimportantimpactonthe

economicdevelopmentofQianxiCounty.

Analysinghowtoemploybigdataforagriculturalproducte-commercemarketing,

thisarticletakesQianxichestnutasanexample,basedonasurveyofthei